摘要：对代言人而言，为企业代言应被视为一种爬刀梯的惊险行为，爬得好会赢得满堂喝彩，爬得不好就会伤及自身，血染长梯。  通过名人做广告代言，已经越来越成为企业迅速、便捷地向外界（公众、市场）传递自身信息的营销常态。从市场行为的角度分析，它是一种双方各取所需的利益博弈。  自从广告营销面世以来，这种方式就一直风行，出于双赢考虑，企业青睐，名人乐意，于今为甚为烈。  然而，在企业与名人一唱一和、利益均沾的基础上，始终会有一方被有意无意地“屏蔽”。这些被“屏蔽”掉的群体就是无辜的消费者。  这些年，尤其是食品卫生安全领域的曝光事……