摘要：笔者向来认为，做贴牌其实是一种寻找靠山，等米下锅的行为。就算经济利好，都有钱赚的时候，利润大头也仍然归品牌商。这就好比自主品牌吃肉，贴牌加工只能喝汤。  盼星星，盼月亮，中国的家具出口总算盼来了一个温暖人心的利好消息：在第106届广交会上，“外商比肩叠迹、外贸订单如春雨纷至”。  此迹象表明，家具业外贸出口形势业已回暖，开始慢慢“阴转晴”！  出口出现“阴转晴”，无疑让那些早就“渴”得不得了的订单企业犹如看到了甘霖雨露即将降临。他们好似拨得云开见日出，终于苦尽甜来，夹道欢迎下一轮期待已久的发展契机！  “阴转晴”固……

摘要：在一个成熟理性的市场经济里，名牌的标准抑或看产品是不是名牌，既不能是政府说了算，也不能是企业说了算，而要我们用户说了算。如果用户说它好，那就是真的好。  几天前，商报披露了“2009年广东省名牌产品（工业类）评价目录及申报条件”的消息，并强调今年的评价指标增加了“社会责任”、“节能减排”等项目，以提高“用户满意度”。  笔者认为，这种申报省名牌产品要看“用户满意度”的评价标准，是目光长远之举，实质上体现了政府和企业联袂落实“以人为本”的科学发展观的雄心和决心，是确立市场可持续性协调进步的指南针。  此前，在个别人看来，为自己……

摘要：从领军人物的角度看，企业家实质上是一个企业的首脑和灵魂。读懂了企业家就相当于读懂了这个企业的品牌精神和文化内涵。  鲁迅先生在《文学与出汗》里有一句很精彩的话：“你不说我还明白，你越说我越糊涂了。”用它拿来描述当下一些人对品牌与企化的迷惘，笔者想再恰切不过了。  现在书市上有关品牌的学术著作可以说是五花八门，汗牛充栋。可有的人读着读着，最后闹不明白品牌究竟是什么。同样，业界有关企化的理论研究可以说是众说纷纭，莫衷一是。可有的人想着想着，反倒搞不清楚文化为何要建设。在笔者看来，这样的读者通常是自己将自己陷入了阅读的死地，浑然不觉钻了牛角……

摘要：可以想象，如果劳务需求大省不赶紧采取措施留住务工人员，这种“民工荒”的现状或者态势还将会持续蔓延恶化下去。因为不管你怎样产业转型或者升级，总得要有人才行。  “民工荒”的尴尬  时下很多做管理的，尤其是在劳动密集型企业做人力资源管理的，受金融海啸的影响，“民工荒”更是一波接着一波，他们的工作主要是忙着招人，哪里有招聘会就往哪赶，以致几乎陷入了内外交困、进退维谷的境地。  一位在珠三角某大型台资企业做人力资源管理工作的朋友告诉笔者，就在2000年，他们公司还是许多外来务工人员羡慕的用人单位。那时候，只要贴出招工通知，工厂门口就……

摘要：不知大家是否留意，曾经淡出江湖很久的“回力鞋”正在鞋业市场重获新生，并以不菲的价格和全新的形象远销国外，成为老品牌“返老还童”的典范。  依照品牌管理的传统理论，如果一个品牌陷入低谷，被消费者打入“冷宫”，那么它再咸鱼翻生的机会就会相对渺茫。原因在于消费者的思维定势和思维惯性使然。  但在传媒如此发达，资本无处不在，创意无时不有的网络时代，诚如李宁运动鞋的广告语说的那样：一切皆有可能。这意味着类似“回力鞋”的老品牌，如果不是因为酿成大错而退出市场的话，只要借助恰当的手法和方式，就有重新站起来的时候。“回力鞋”的营销反弹和行情崛起刚好印……

摘要：对代言人而言，为企业代言应被视为一种爬刀梯的惊险行为，爬得好会赢得满堂喝彩，爬得不好就会伤及自身，血染长梯。  通过名人做广告代言，已经越来越成为企业迅速、便捷地向外界（公众、市场）传递自身信息的营销常态。从市场行为的角度分析，它是一种双方各取所需的利益博弈。  自从广告营销面世以来，这种方式就一直风行，出于双赢考虑，企业青睐，名人乐意，于今为甚为烈。  然而，在企业与名人一唱一和、利益均沾的基础上，始终会有一方被有意无意地“屏蔽”。这些被“屏蔽”掉的群体就是无辜的消费者。  这些年，尤其是食品卫生安全领域的曝光事……