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老年饰品市场潜力巨大有待开发 (2011/12/17 14:59:47)
专家建议,首饰设计和制造商可以从老年消费者重视首饰的情感内涵入手,多挖掘老年人在这方面的需求特点,提高老人对首饰时尚设计的认同程度,从而进一步开拓市场。
对于人类消费市场的发展趋势,有这样一种说法:“人类在18世纪发现了儿童,19世纪发现了妇女,20世纪发现了老人。”目前,我国正逐渐进入老龄化阶段,老年人比例日渐升高。预计到2050年,我国老龄人口将增至四亿左右,占我国总人口的25%。据统计,我国目前老年人数量已达1.5亿,按照每人每年消费1000元的保守计算,老人用品市场价值已达1500亿元,而据不完全统计,目前我国老年人用品市场的供应仅有500亿元,且多集中在保健品领域。
许文军表示,受传统消费观影响,中国首饰市场的消费重心一直是年轻人,将来也不会转移到老年人身上。但老年人的市场仍有可挖掘空间,首饰行业也应该适当兼顾老年人的需求,推陈出新,设计一些适合老年消费者的时尚首饰。
毛文女士则认为,首饰企业在市场推广手法上也需要多花心思,有效引导老人消费。她说:“企业可以考虑对产品重新定位,多从老人的需求角度进行创意,加入情感价值。例如,很多人都会为满一周岁的婴儿买“长命锁”,希望孩子能长命百岁,但又有多少人会在老人满60周岁、70周岁时,给老人买一件寓意长寿的首饰?因此,企业是不是可以抓住这个市场空间,推出‘长寿链’?所谓‘长寿链’可能就是一条普通的金项链,只不过设计得更长一些,一环套一环,在销售时重点推出‘长寿’概念。相信买来送给老人当寿礼,既不落俗套,又很合老人心意。”
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