摘要：乔春洋：谈谈品牌整合  品牌整合（BrandIntegration）是近年出现的一种新的品牌定位管理方法，是指为了维持和增强整体品牌竞争优势，企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌（FlangBrand）上，另一方面又明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的关系，使它们能够互相配合和支持，形成一个主次分明、结构合理的品牌体系。品牌整合主要包括3层含义：第一，企业要从培育核心竞争力的高度对全部品牌进行战略定位；第二，根据企业内外环境的变化，适度压缩品牌数量，优先建设旗帜品牌；第三，明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的内在关系，使它……

摘要：  乔春洋：谈谈品牌个性    个性是特殊境界的凝聚，是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。  所谓品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。品牌个性是品牌形象的核心，强势品牌一般都有鲜明的个性，个性通常都可以用形容词来描述。比如，奔驰的“自负、富有、世故”，柯达的“纯朴、顾家、诚恳”等。形成品牌个性的主要因素有产品属性、价格、包装、企……

摘要：乔春洋：品牌定位三步曲    为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。  美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒，虽然一开始只针对日本餐厅，但安氏公司知道他们很快就会全面推广，因此必须赶在日本人大举占领市场之前推出自己的品牌。于是，安氏公司派出品牌主管等一组人到日本进行市场调研，并得出如下结论：①消费者正需要一种新的、更刺激的啤酒；②消费者对淡啤酒感到十分好奇（味道怎……

摘要：乔春洋：品牌定位原则  没有规矩，不成方圆。品牌定位也一样，要遵循一定的原则。关于品牌定位的原则，不同的书中有不同的提法，我们仅简要介绍其中的6种。  1、考虑产品特点  品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质裁体。二者相互依存的紧密关系决定了在进行品牌定位时必须考虑产品的质量、结构、性能、款式、用途等相关因素。品牌定位应因产品使用价值的不同而有所区别。当产品使用范围较大时，可以扩大定位外延，以不同定位满足不同消费者的不同需求，像食品、饮料等大都属于这一类；当产品使用范围较窄时，定位的外延就不可太宽泛，要针对特定的目标消费群……

摘要：乔春洋：品牌标志性包装的设计    菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装是识别商品的一面旗帜，是产品最直接的广告和无声的推销员，是产品的外衣和表现形式，是产品价值的延伸和再创造，在方便顾客、赢得顾客方面具有重要作用。  商品包装是一个动态过程，是为某一品牌设计制作包装物的各种活动。商品包装一般分为3个层次：①基本包装，即商品的直接容器，如药瓶；②次级包装，这是商品基本……

摘要：乔春洋：谈谈品牌标志色的设计    标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。标志色一般为一两种，不宜超过3种。  自然界中的各种色彩都可以由红、黄、蓝三原色调配出来，每种色彩都是由色相、色度和彩度构成其物理性能。由于人类从外界接受的信息83%来视觉，而视觉对于色彩特别敏感，因此色彩又被称为第一视觉语言。色彩被人们赋予丰富的含义和情感，成为品牌标志的构成要素，是品牌传播的有力媒介，能给人以精神愉悦和美的享受，引起消费者的联想，激发消费者的欲望。色彩成为市场营销的独特工具和品牌竞争的重要法宝。 ……