摘要：乔春洋：名牌的作用    名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。  在欧美，驰名品牌（Well-knownBrand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（PowerBrand）或强势品牌（StrongBrand）。  企业需要名牌，创立名牌应当成为每一个企业不断追求的目标。人们研究品牌，正是为了帮助企业提升品牌，创立名牌，充分利用名牌。品牌是企业的资产，名牌更是企业的资产，它可以为企业带来利润，带来发展。具体地说，名牌的作用主要有以下几个方面。  （一）聚焦作用……

摘要：乔春洋：品牌的功能    品牌有如下基本功能：  1.识别功能  识别功能是品牌最基本、最原始的功能。它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价值的商品时，由于商品品种很多，难以做出抉择。正是因为品牌是产品的标志，代表着产品的品质、特色和承诺，消费者才会有目的地进行选择。品牌（商标）经国家有关部门登记注册后，成为企业形象的代号，代表着企业的经营理念、质量管理要求、企业文化、产品特色等。如果品牌在消费者心目中已形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁……

摘要：乔春洋：品牌的种类  按照不同的标准，品牌可以划分为不同的种类。  1.大众品牌和贵族品牌  （1）大众品牌，指产品面向大众或普通消费群体的品牌，大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐饮料、柯达彩色胶卷、两面针牙膏、珠江啤酒等。这类品牌产品的基本特点是满足消费者的实用性和共同性的需要。另一种是面向中低收入者的品牌，如麦当劳快餐、松下电器、格兰仕微波炉等。这类品牌以该类产品中最大的消费群体为目标市场，放弃了某些顾客群体。  （2）贵族品牌，也叫奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢？奢侈品不只是价格奇高的产品，也不一定是……

摘要：  乔春洋：品牌的基本特征  品牌具有以下基本特征：  1.品牌是多种元素与信息的结合体  各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者对自己产品的注意。从消费者角度看，品牌作为综合元素与信息的载体一同存储于大脑中，成为他们搜寻的线索和记忆的对象。  2.品牌是无形的  品牌虽是客观存在，但它不是物质实体，它通过一系列的物质……

摘要：乔春洋：品牌概念的意义  品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。品牌是一个综合、复杂的概念，他是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。  关于品牌的定义有很多，不同的代，不同的人对品牌有不同的理解。  著名的广告大师奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。品牌同时也因消……

摘要：  乔春洋：我国品牌的发展历程  我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段：  1.旧中国时代  旧中国时代，列强入侵，战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击和破坏，劫难重重。市场上洋货日俏，土货日绌。洋货充斥我国的大部分市场，民族品牌几乎出现真空现象。解放前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克（又称干邑）XO进入上海；1928，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年奔驰汽车进入我国市场。  这一时期，我国……