摘要：乔春洋：谈谈品牌标志字的设计    品牌标志字就是表达品牌的文字。它源于印刷用语Logotype，原意是指两个以上的文字组成一个固定的整体，因此标志字也称为组合字体。作为品牌标志的构成要素之一，它是将企业经营理念与品牌形象以简洁易读、造型新颖、醒目传神的组合字体传播给消费者。品牌标志字不论中文还是英文，其字体都可以粗略地分为印刷体、美术体和书写体3类。  不同形状的符号可以代表不同的内容。如由细线条构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品等，圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果等，角形字体易让人联想到机械和工业用品等。……

摘要：乔春洋：谈谈品牌标志物的设计    品牌标志物是表示品牌图形的符号，是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。例如金利来的毛笔字体“GoldLion”字样、雀巢咖啡的鸟巢图案、中国国际航空公司的红凤图案等。品牌标志物是构成品牌识别系统的重要组成部分，是一种视觉语言，它通过一定的图案和颜色，把产品特征、品牌价值乃至企业的经营理念等信息以融合化的符号形式传递给公众和消费者，以达到认知品牌、传播品牌、促进销售、提高效益的目的。  品牌标志物可以根据其形态的不同而将其划分为表音标志物、表形标志物和图画标志物，根据其内容的不同又可将……

摘要：  乔春洋：谈谈品牌名称的设计    品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。  在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。  俗话说，“名正言顺”，而“名……

摘要：乔春洋：谈谈品牌设计    当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时，品牌设计也迈进了人们的视野，成  为人们探讨研究的对象。  品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有人统计说，品牌设计上投入1美元，所获得的收益是227美元。投资回报率如此之高，难怪世界企业界对品牌设计趋之若鹜。  1898年，百事可乐公司首次采用花体字作为企业的品牌标志。1905年和1906  年对其进行了改进，但……

摘要：  乔春洋：企业理念识别——MI    企业理念识别（MindIdentity，缩写为MI）是企业经营哲学、企业价值观和企业精神的综合体现。企业经营哲学是对企业全部经营行为的根本指导，它所涉及的根本主体是企业中人与物、人与经济规律的关系问题。所以美国管理学界认为，企业经营哲学与企业经营的关系，就好比车头与车厢的关系，企业经营哲学是企业成长与进步的原动力。企业价值观反映着企业员工的价值取向，它是从企业经营哲学中衍生出来的，具有一定的规范性。它使员工知道什么是好的，什么是坏的，什么是应该做的，什么是不应该做的，什么是全体员工应该……

摘要：乔春洋：企业形象识别（CI）的主要内容与发展状况    企业形象识别，英文CorporateIdentity，缩写为CI。  (一)CI的内容  CI——企业形象识别，主要包括MI——企业理念识别、BI——企业行为识别和VI——企业视觉识别3个方面。  企业理念识别（MI）主要指和其他企业相区别的企业经营哲学、宗旨、理念、精神、目标等。比如日本丰田汽车公司的经营理念是“用户第一、销售第二、制造第三”。夏普公司一直坚定地追求实现人和技术之间和谐完美统一的目标。1971年6月盛田昭夫承担起索尼的重担，带领索尼……