摘要：  企业社会责任——工业品牌营销的锐器  作者：张东利  越来越多的工业（B2B）企业开始认识到品牌是企业的核心资产之一，是可持续发展的重要竞争优势。对工业（B2B）企业来说，真正的挑战不再是仅仅要创立品牌，而是创立强势品牌地位。  如何让品牌适应新的市场环境，始终秉承品牌承诺向客户传递价值？张东利认为，必须走创新性的品牌传播之路。企业社会责任，是近年来工业（B2B）企业建立强势品牌的一种创新性载体，研究其在传播中承担的角色和如何进行品牌化的操作，具有一定的现实意义。什么是企业社会责任？企业社会责任（Corpora……

摘要：网络营销——中小工业企业塑造品牌的难得机遇作者：张东利在网络兴起之前，中小型工业企业要想塑造品牌很难，因为传统工业品牌传播的渠道很窄，通常依靠销售代表推销、参加展览、举办会议、在行业杂志刊登广告，派送印刷品等方式，而销售代表的工资节节攀升，行业媒体的费用越来越高，展会的成本一年比一年大，要求企业投入更高的营销成本，而竞争的加剧又使得营销效果边际递减，在这种情况下，中小工业企业要想做好营销、塑造品牌，简直困难重重。可以说传统的工业（B2B）品牌推广方式是大型工业（B2B）企业的“专利”，因为他们有强大的实力，能够承担起高昂的品牌营销费用，能够持续地、高投入……