摘要：一个品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，一般而言，产品的整体概念包括三部分：  一是实质部分  即提供给消费者的核心利益与价值、这是品牌广告策略提取主题诉求的最重要部分，特别体现在那些强销售性的广告以及采用U3P广告发展战略时。  二是形式部分  即产品牌名、商标、包装、形态等外显性部分、特别在采用塑造品牌形象策略时。  三是扩增部分  即额外的利益、像质量保证、安装、维修等，有时候这些也给确定广告诉求提供方向，形成新的竞争依据。新的竞争并非指其……