摘要：乔春洋：品牌差异定位，麦当劳和肯德基“各显神威”  于1987年和1988年相继来到中国的洋快餐肯德基和麦当劳，虽然自一开始就进行着无休无止的大战，竞争的激烈程度自然不必多说，但是由于两者营销、定位各有特点，故而都吸引了一大批忠实的消费者。下面就来分析一下它们在品牌定位上面的差异策略。  （1）店址选择不同。麦当劳一般选址在繁华的商业中心，如北京的王府井大街；肯德基则似乎更加灵活多样，商业区和非商业区、旅游区结合。  （2）店内环境不同。去过肯德基的人都能感受到那种优雅、温馨的气氛，灯光明亮而不耀眼，墙上悬挂着一幅清新宜人的……

摘要：乔春洋：北京名牌资产评估有限公司及其评估方法    北京名牌资产评估有限公司是于1995年2月成立的有资格在全国范围内进行各类无形资产评估的专业评估机构，也是目前国内唯一从事品牌价值比较研究的专业机构，在全国评估界具有重要影响和极高信誉。  中国最有价值品牌评估研究从1995年开始。10年来，这项研究工作克服了人们观念上、管理体制上、信息来源上、企业配合上等各个方面的困难，直接跟踪研究在我国最有影响的中国品牌，在大量数据分析的基础上，先后在我国率先提出以下论断：我国企业已经进入品牌竞争时代；品牌是最有价值的资产；在我国，国有……

摘要：乔春洋：英特品牌公司的评估模型    英国英特品牌公司（InterbrandGroup）是世界上最早也是最著名的品牌价值评估机构，它对世界品牌的评价具有公认的权威性。它报告的品牌价值每年都被许多报刊杂志所引用。美国《金融世界》杂志自1992年创立世界最有价值品牌评估体系以来，每年都对世界著名品牌进行一次跟踪评估，它采用的方法是建立在英特公司品牌评估模型基础上的。它所评估的品牌在逐年增加，从最初的57个发展到现在的800多个，其结果也被世界各大媒体转载公布，在世界上产生很大的影响。  鉴于英特品牌评估模型和《金融世界》操作方法……

摘要：乔春洋：品牌资产的评估方法    在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。  随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。那么如何评估品牌呢？常用……

摘要：乔春洋：品牌评估的背景和意义    20世纪80年代末，交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场繁荣，营销效率得到提高，经济规模化趋势加快，品牌竞争更加激烈。企业的生存环境发生了显著变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自世界其他市场或其他品牌的冲击。而经济和科技的发展又推动品牌向全球竞争的态势迈进，于是全球性的品牌兼并、收购、合资和延伸热潮兴起。这使得许多企业意识到，不仅需要更好地掌握现有品牌的资产价值，也需要更好地掌握兼并、收购和合资品牌的资产价值。同时，产品差异化缺少可靠性、持久性，广告宣传的效率低下，这使得许多企业欲改变品牌支……

摘要：  乔春洋：内涵与象征相结合的“红豆”品牌  唐代大诗人王维曾写下千古绝唱的相思诗：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”从此“红豆”一词总与情爱相连，勾起人们的相思之情。年轻的情侣们喜用“红豆”相互馈赠，远居他乡的人们见了红豆，也会引起对家乡、亲人的思念。  正因为如此，时任红豆集团总经理的周耀庭意识到了“红豆”所蕴涵的商业文化价值在于：“豆”是种子，种子能生根发芽，开花结果，她充满勃勃生机，具有旺盛的生命力、生存力、竞争力，有着奋发向上的精神。而“红”是中华民族较喜爱的一种颜色，它象征着欢快、喜悦、热情。同……