摘要：乔春洋：谈谈品牌结构整合设计    并不是每个品牌都有4个层次，有的有3个或2个甚至只有1个。品牌结构整合设计的目的就是要充分利用各层次品牌的独特功能，以最佳的品牌层次及组合方式发挥品牌层次整合后的集体合力，达到营销和品牌目标。品牌层次设计要涉及3个问题：需要几个品牌层次？不同品牌层次选择哪一个品牌要素以推出特定产品？每一个品牌要素怎样与一个或多个产品结合起来？  1.品牌层数的确定  层数取决于产品。如果产品单一，可能只需要一层；如果产品多元化发展，或者产品升级换代，规格、型号发生变化等，可能需要两个或多个层次。……

摘要：  乔春洋：谈谈品牌层次    在品牌管理实践中，经常用若干名称、符号、数字或字母合在一起来标识品牌。例如，IBMThinkPad760笔记本电脑由“IBM”、“ThinkPad”和“760”3个不同层次的要素组成：“IBM”用于标示IBM公司生产的各种产品；“ThinkPad”意指手提电脑，而非桌面电脑；“760”标示“ThinkPad”电脑中的特定型号，称为品牌的修饰性号码。  从以上例子中可以知道，品牌层次（BrandHierarchy）是构成品牌的若干要素的有序组合。同一个企业的同一类产品，其品牌要素有共同……

摘要：乔春洋：品牌与产品的组合关系    品牌与产品之间有一种组合关系，这种关系可以用矩阵来表示。在这个矩阵中，行表示品牌，列表示产品。  1.品牌—产品关系  矩阵的行表示品牌——产品关系，反映了品牌延伸后同一品牌下的不同产品及共有特性，实质上反映了品牌的内涵。行也称为品牌线，是特定品牌下销售的全部产品。通过品牌—产品矩阵，可以分析判断新产品要投入市场时，究竟是另辟品牌线，还是放在原有的品牌线内。  2.产品—品牌关系  矩阵的列表示产品—品牌关系，体现了在特定的产品类别中，企业标识产品的品牌数和品……

摘要：  乔春洋：李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤    代表着独创、正直和创新的李维斯（Levi#39;s）品牌经过一个多世纪的奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记。从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，并且成为全世界都可以接受的第一大纺织品牌，这不能不说是李维斯品牌创造的一个世纪神话。  1.李维斯的品牌价值与品牌个性  李维斯的个性有下列8项富有情感效应的特征或价值组成：  （1）款式新颖——李维斯开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的牛仔品牌。每当李维斯品牌向其顾客宣传时，一定要让顾客感……

摘要：  乔春洋：品牌形象的含义与特征    （一）品牌形象的含义  何谓品牌形象？理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。斯兹则认为品牌像人一样具有个性形象，但这一个性形象不是单独由产品的实质性内容所决定的，还应包括其他一些内容。  不同的人对品牌形象有不同的理解，他们从不同视角、不同层面对品牌形象作了描述。笔者认为品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知……

摘要：  乔春洋：诺基亚的差异化品牌定位战略    20世纪90年代初的诺基亚，无论在技术、知名度还是资金上都无法与摩托罗拉、爱立信等通讯行业的传统强势企业相提并论。如果一味地以技术作为其品牌市场宣传的诉求点，不但无法与其他品牌进行区分，还会弄巧成拙，最终只能以失败告终。经过对市场情况的分析，诺基亚意识到，由于手机的用途限制在商务活动上，造成了手机消费市场的局限性。如何打破这种局限性，使这种先进的通讯技术在消费市场得到推广和普及，使诺基亚品牌得以在这一行业中找到自我发展空间，并且取得成功的关键所在。  意识到科技的真正魅……