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摘要:  乔春洋:广告创意的思维方法  广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动,但它并非天马行空,率意而得。思维方法于广告的成败关系极大,运用适当的方法和技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。  一般来说,广告创意的思维方式有3种:  1、垂直思维法  垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,直……
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乔春洋:谈谈广告创意(2010/11/13 22:00:15)

摘要:  乔春洋:谈谈广告创意  在现代广告运作体制中,广告策划成为主体,创意则居于中心,是广告之眼,是广告的生命和灵魂。  芝加哥MarvinH.Frank广告公司的创意总监认为,创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料,像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等,把这些材料分类、整理、归纳所需传达的信息,最后转化为另一种极富戏剧性的形式。美国广告专家ShireyPolkoff认为,创意就是一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索、然后天才的表达。美国最权威的广告杂志《广告时代》……
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乔春洋:广告策划的内容(2010/11/13 21:59:25)

摘要:  乔春洋:广告策划的内容  1、确定广告目标  广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务,就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向,其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等,都要围绕广告目标来考虑。  实现广告目标最终是为了达成营销目标,因此,确定广告目标时,应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同,具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标;也有人依据产品处于生命周期……
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乔春洋:广告策划的流程(2010/11/13 21:58:27)

摘要:  乔春洋:广告策划的流程  广告策划集谋略与科学程序于一身。一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成,不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。根据这种不同对广告策划运作过程加以把握,有助于抓住中心,突出重点,明确各个阶段不同方面的特殊性,保证策划工作有条不絮地进行。通常情况下,一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。  1、组织准备阶段  (1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。……
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乔春洋:广告策划的原则(2010/10/24 16:17:54)

摘要:  乔春洋:广告策划的原则  策划,一般指对某一活动进行运筹和规划,含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思,它与决策紧密相关。我国港台地区常用企划(画)一词,实际上是从日语“企画”转化而来的,与英文“strategy”加“plan”意思相近,是动态的计划,是一个为达到目标而进行周密计划的过程。  进行广告活动,必须事先进行策划。广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上,所作出的整体计划与安排。严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征,也是广告活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的广告,是一个复杂的……
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摘要:  乔春洋:广告媒体的投资与选择策略  广告媒体林林总总,数量繁多,哪种媒体最适合自己的企业、自己的产品?如何以最少的投资取得最大的广告收益?这是每一位广告主都必须面对和思考的问题。因为决策意味着成败,恰当的媒体选择,不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众,提高品牌的知名度和信誉度,而且能更好地促进产品销售,实现广告目标和经济效益。  广告媒体的投资与选择需要遵从以下几个策略。  (一)广告预算策略  简单地说,广告预算就是企业准备在广告中投入多少资金。这是影响媒体选择最重要的因素,因为没有资金保证就……
阅读数:1584  评论数:0
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