摘要：一个品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，一般而言，产品的整体概念包括三部分：  一是实质部分  即提供给消费者的核心利益与价值、这是品牌广告策略提取主题诉求的最重要部分，特别体现在那些强销售性的广告以及采用U3P广告发展战略时。  二是形式部分  即产品牌名、商标、包装、形态等外显性部分、特别在采用塑造品牌形象策略时。  三是扩增部分  即额外的利益、像质量保证、安装、维修等，有时候这些也给确定广告诉求提供方向，形成新的竞争依据。新的竞争并非指其……

摘要：目前人们谈危机就色变，受经济危机的影响，我国约有60%的大学生找不到工作，2000万农民工返乡，大量的企业倒闭，但是比经济危机更严重、更可怕的是人们的思想危机，如果说经济危机是人的身体上的创伤，那么思想危机则是人的思想和心理上的创伤，肌肤肉体上的伤害是可以治好的，但是如果是思想和心理上的创伤，那么就很难治愈，其危害也是深层次和深远的。  读书无用论就是我们目前面临的最严重的思想危机，从眼前和小处看这关系到个人的发展，但从长远和大局来看却还关系到国家和民族未来的。重庆有上万应届生放弃高考，读书无用论在广大的农村开始蔓延，一场严重的危机在思想领域内……

摘要：在1986年11月的一次国际和平裁军会议上，受邓小平同志“一国两制”伟大战略及德国物理学家哈肯协同学的启发，笔者陈放先生曾提交了“一球两制大协同战略”的论文，建议世界各国“从对抗走向对话，从军备竞赛走向经济竞争”……后来又提出了关于我军发展的“一军两制”的发展战略（“两制”暨军事体制与经济体制，军制搞战备值班，经制搞生产经营），得到了著名科学家钱学森同志的热情关怀与支持。  前些年由于工作的关系有幸与联合国有关机构及官员进行了许许多多的交流，从品牌的角度看，联合国是一个最大的品牌，其无形资产远远超过世界杯与奥运会。从创意角度看，“联合国”是一个……

摘要：尽管咨询策划是现代的词汇或职业，但是中外历史古代也有类似这样的机构或称为。  中国历史上的策士、谋士、军师、幕僚……等就是这样的职业。比如姜太公、张仪、苏秦、诸葛亮、刘伯温等就是职业军师，左宗棠、骆秉璋、李鸿章等都是幕僚出身。  像战国时期四君子——孟尝君、平原君、信陵君、春申君每人手下号称食客之三千，表明他们各有一个庞大的咨询集团。隋唐以后的翰林院，也有这种功能。至于像曾国藩、张之洞、李鸿章、袁世凯手下也有一大群类似这样的分工明细的军师幕僚集团，他们担负着各种各样的咨询策划职能。旧时代的“绍兴师爷”咨询集团也是这样的咨询机构。&nb……

摘要：中国大小企业有3000万之多(包括个体工商户),可是注册商标才300万件不到,在海外注册1万件不到。300万件中，80万件是外资注册的。  如果说品牌是企业、产品的外部形象——外衣，那么中国80%企业是没穿衣服在“裸奔”。  嵊州市几千家领带企业，每年生产领带5亿条，可是注册商标200件不到，几乎没有一个叫得响的真正名牌。  虎门镇是中国男式衬衣globrand.com最大的生产出口基地之一，由于不重视品牌，金融海啸形势下企业日子很艰难。  由于不重视品牌，多少企业在裸奔？  中国制造全球第一，在外注册商……

摘要：“孩子骂娘”引发的思考——浅谈“中国制造”问题的国际态度与应对心态  一位含辛茹苦的母亲把儿子拉扯大，等儿子长大后，反而被儿子痛斥自己的奶水没营养……可想而知，这位母亲何等心酸啊！  中国作为出口大国，“中国制造”已成为世界经济贸易发展的重要动力。  2006年，我国出口总额已达9690亿美元，是1978年的100倍，仅次于德、美，位居世界第三，是欧盟、日本最大进口来源国，是美国第二大进口来源国。质优价廉的“中国制造”，对降低全球生产成本，优化资源配置发挥了重要作用。中国已经有许多产品创造了世界第一，主导着贸易价格。除钢铁、……