摘要：很多人说，现在中国市场没有什么“品牌运营”，这是有一定道理的。  其实，很多品牌都是在一种无序的条件下自然产生的，也就是说大家可能就想着多卖钱，就多打了一个广告，然后品牌就被认识了。多打广告就把品牌的认知度做大了，那么品牌好感哪里去了，很多人没有想过应该怎么做。  实际上，很多企业并不是在有序地做一个品牌的塑造过程。它们并不是很系统地去做这个过程，仔细思考品牌塑造应该第一步做什么，第二步做什么，最后再做什么。  当然，个别企业也在努力尝试做品牌，但做得并不正确，浪费了很多的资源，最后才把品牌做成。但是，它们做出来的品牌结果跟……

摘要：营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。  所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作。  同时，品牌是需要塑造出来卖给消费者的，而产品却是瞬间制造出来的。就好像人一样，人的品牌是一生都要做的，而产品是爹妈给的。  营销的过程就包括品牌塑造的过程。因为营销是一个大的主题，即有生产产品和贩卖产品利益的过程，也有塑造品牌和贩卖品牌利益的过程。  有观点认为，做品牌应以品牌的核心价值为根本来架构整个企业的运营体系，我很不认……

摘要：国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。  其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。  有些企业本身就是产品，也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品，像有些饭店、学校，它本身就是一个品牌，卖的就是企业，而企业就是产品，反之亦然。比如说，我们来推广烟厂就不如推广烟本身要好，烟有名了，烟厂就有名了。  当然，现在的香烟产品不准做广告，但情感总是可以做的吧！  目前，有些产品和品牌是联系在一起的，有些是不联系的，有的是多品牌战略的，还有的是多产品……

摘要：　成长期到成熟期，品牌是做从概念认知到特点认知的，两者是有区别的。从成长期到成熟期品牌的塑造有以下几个内容：  　　第一，品牌的概念是什么？就像每一个产品都有概念一样，每一个品牌也都有概念。产品的概念是产品给消费者的核心利益，品牌也是品牌给消费者的核心利益。所不同的是产品的核心利益是功能利益，品牌给的是心理利益。  　　品牌概念是产品概念接受人群的情感利益。如果企业定位出产品概念，那么企业的产品概念对应的人群情感所接受的心理利益就是其品牌概念。  　　第二，品牌的个性特点需要归纳和整理，以便区别于其他品牌。这种个性特点不一定……