营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。
所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作。
同时，品牌是需要塑造出来卖给消费者的，而产品却是瞬间制造出来的。就好像人一样，人的品牌是一生都要做的，而产品是爹妈给的。
营销的过程就包括品牌塑造的过程。因为营销是一个大的主题，即有生产产品和贩卖产品利益的过程，也有塑造品牌和贩卖品牌利益的过程。
有观点认为，做品牌应以品牌的核心价值为根本来架构整个企业的运营体系，我很不认同这句话！如果真是这样的话，那大多数企业都白干了，卖产品的也甭卖了。
营销可以卖产品价值，卖产品价值是合理的；营销可以卖品牌价值，卖品牌价值也是合理的。它只是一个在什么条件下需要卖产品价值或品牌价值的问题。如果你到农村去卖品牌，他们还衣不遮体，你让他们因为欲望去购买你的产品，那是不可能的。人只有在温饱解决了以后，生活好了才有可能去追求品牌的价值。
同时，我们还要注意一个时间点的问题。
就是说，当我们国家还没有发展到一定水平的时候，你追求品牌就只有死路一条，因为经济整体水平根本不支持。比如20世纪80年代，拿几万块钱去买件衣服根本就不可能。
客观来说，品牌就是一个价值，需要我们塑造得越来越完美再去贩卖。然后，品牌是“盖棺”时才能定论的，人活着的时候一直在塑造着自己的品牌，80岁的老人还有可能犯罪，如果一犯罪，一生的品牌就算全完了。
节选自《别拿品牌不当事儿》