“十年寒窗无人晓，一举成名天下知”。高考状元，每年都在用高分向世人展示着这样的人情世态。古往今来，状元的头衔都令芸芸学子心驰神往。近日，内裤厂家找高考状元代言引发热议。据报道，西安城南一家大型超市的货架上“贴身侍卫”牌内裤竟然用5名高考状元做联合代言人，内裤盒子里还附有“高考夺冠秘笈”。内裤分蓝色的“男版”和粉红色的“女版”，内裤盒子上印着：高考状元联合代言，内含高考《夺冠秘笈》。那本薄薄的《夺冠秘笈》上面印着这些高考状元的学习心得、成长经历、如何调整心理状态、学习各科目的“秘诀”、课外辅导书推荐等内容。这些学习心得被编辑成“道德经”、“内功”、“独门招式”、“暗器”等章节，共有19页。
大家都知道，作为高考冠军，状元们难免受到公众的仔细审视。他们的学习习惯被教育专家和仰慕者分析，甚至个人生活也成为其他人的榜样。基于此，有网友认为，高考状元代言内裤是教育商业化的表现，把内裤和状元联系在一起不仅不雅，对其他孩子也有很坏的示范效应。如此“炒作”状元甚至可能有损于整个教育体制。
对此笔者觉得这样看就太片面了。在商品时代，让高考状元做代言人没有什么不好的地方。高考具有相对公平性。状元也是自己努力得来的，利用头衔换取丰厚的经济收入，为自己的父母减轻一定的经济负担，这是有经济头脑的表现。超人都内裤外穿是为了拯救人类，高考状元代言内裤是为了经济效益，这不矛盾。可以说，这也算是“名人效应”的体现。只是随着时代的进步，“状元”这两字好像却越来越不庄重。不过，内裤因为“状元”引起这样的争论，这个营销策略已经是成功了的。状元也得穿内裤，内裤厂也得做营销，是人都得赚钱吃饭。我们对“状元”和“内裤”如此敏感，恰恰是因为它们触痛了最“私密”的神经。再者，买内裤可以送内裤，为什么不可以送秘笈呢？性质都是同样的买赠活动呀。状元能成名人，为商品作代言，不正说明我们对状元的强大的关注吗？秘笈可以成为赠品，不也正说明它的巨大需求吗？注意力经济的时代，商家抓的不就是消费者的眼球吗？所谓，有因才有果。我觉得这件事，完全的符合商业规律，在这样一个充分竞争的商业社会，并无道德上的不妥。即使有不妥，要调整的也是我们的教育体制。我们对高考能理性认识的时候，这种“有辱书香”的行为自然玩不起来了。其实无论对于内裤厂也好，状元也好，考生们也好，家长们也好，这里更多的就是一件一举四得的事儿——状元和内裤厂挣钱了，考生和家长得到经验了，考生有内裤穿。
对于商家来说，虽然内裤与高考状元联系在一起未免有些牵强，但是却引起了广泛的关注，提高产品的的知名度，想必这也正是商家想要达到的目的吧。衣服可以名人代言，内裤为什么不可以状元代言呢？从某种程度上看来，状元能代言，正是因为他们是名人。高考状元成为内裤品牌代言人听起来有些雷人，但也无悖商业游戏规则。虽然有人说，从网店上寥寥无几的成交记录看，商家的这次“策划”显然是失算了，对于商家来说，即使这一款产品没有取得很好的销售，也并不是意味着这次策划就是完全失败的。如今这个时代的来自四面八方的刺激越来越多，一般的刺激也很难引起人们的关注和兴趣，大家的高潮已经不那么容易来了。商家通过这一件看似比较雷人的代言事件，得到了媒体的大量关注和炒作，也是吸引了很多人的眼球。从这一点上来说，这次代言就是成功的，毕竟在这个眼球经济时代，能引起人们的关注和讨论，能够有效的吸引人们的眼球在很大的程度上就是已经成功了。
对于高考状元来说，“被代言”也是一种成长。对状元的推崇，可能最初源于古代对名利的渴望。“朝为田舍郎，暮登天子堂”，这是农耕社会里读书人的励志源泉与普遍梦想。一旦成为状元，意味着鲤鱼跃龙门从此飞黄腾达。可能在现有的人们的固有的观念下，觉得内裤等还是一些比较忌讳的词，代言内裤也更是一件很尴尬的事情，但这并不是什么见不得人的事情，人们大都是喜新厌旧，容易被新的热点事件所吸引，对于这件事情人们也也会很快的忘记。而对于这些代言的高考状元来说，也并非是毫无收获，除了到手一笔实实在在的代言费，更大意义在于社会阅历的一种积累。每个人在成长的过程中都会有烦恼，成长的过程有时也需要付出或大或小的代价，这并不是什么坏事。对于这些高考状元来说，无论是“代言”还是“被代言”其实都不重要，关键是能从经历中获得感悟，毕竟“被代言”也不是人有机会的。
所以我们应该正视状元代言内裤的这件事，不应对他们的形象定位那么短视。其实，这不过是我们的正统心理做怪，容不得“状元郎”的招牌受到半点“亵渎”。而且，这事之所以被人关注，是因为社会的眼球早已被“名利、色情”所蒙蔽，仿佛只要牵涉到内裤，那么离色情就不远了，在这种思维模式下，“状元代言”又怎能独善其身？代言内裤并没有伤天害理，而且是正当之举。假如状元就不能代言内裤，那明星、名流们代言内衣内裤又算什么呢？这些钱其实来得很清白，尤其在当下市场经济条件下，利用资源获得合理、合法的经济收益无可厚非，因为状元并不是神话。
今天应该也不会有多少人相信一条内裤可以让人成为状元，但还是有很多人相信一册秘籍可以让人成为状元，以及绝大多数人都想成为状元。这份最“私密”的“状元”心态，与“贴身私密”的“内裤”的摩擦结合，怎叫人不对这样的搭配议论纷纷呢？这件事情所引发的巨大争议也在逐渐的消退中，但是这件事情所蕴含的社会现象和营销的哲理，却是值得我们分析和深思的。