摘要：一、简易  所谓简易，有两个标准：一是易知，一是易从。易知是消费者便于了解和记忆；易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。  人们一看到楼顶上的大黄M标志，不用想就知道是麦当劳，而“我就喜欢”的品牌口号则说中了现代年轻人的内心价值观，让无数的年轻人为之倾倒。　　  但简易不是简单，品牌标志和品牌口号虽然不过是一个图标和寥寥数字而已，但却倾注了品牌管理者的大量心血，为了品牌标志和品牌口号的提炼，要收集大量的相关资料，研究分析各项数据，最终提炼出具有独特内涵品牌核心价值。　　  大道至简。简易方能直入人心。　　　&n……

摘要：自打传出老赵主持东方卫视《舞林大会》始，就饱受争议。刚开始几乎是一边倒地反对，包括老赵的老领导，也认为他这样是出洋相，要晚节不保。不过，通过记者的深入报道（特别是对老赵的专访）以及《舞林大会》这几期的播出，观众也开始慢慢地接受这个现实了，现在网上算是毁誉参半。以后会怎么样，这就要看老赵的表现了。  其实，从品牌角度来说，赵忠祥主持舞林大会类似于品牌的延伸。商业上品牌延伸是从一个品类向另一个品类延伸，而老赵的延伸则是从一种风格向另一种风格延伸。由于品牌的延伸涉及到方方面面的因素，不可一概而论，很难把握，虽然现在有关这方面的论述比较多，但真正能够指……

摘要：这几年，有关毛泽东思想在企业管理、品牌建设、市场营销中的论述越来越多，经常在报刊或网络都能看到，甚至有人直接抗起了“毛泽东思想”的大旗，宣扬只做毛泽东式的广告。一时间，毛主席的思想又在大江南北大放光芒，大有直追当年的感觉。  几年前，我曾在延安做了一个国家烟草局试点的企业文化项目，主要研究红色文化与延安精神在现代企业经营管理中的应用，后来那个项目成了国家烟草局的重点案例。在整个项目中我负责对红色文化和延安精神进行分析、归纳、演绎和提炼，以现代的观点和视角来解读红色文化与延安精神，后来在项目报告会上，我的这一段研究得到了包括中央党校专家在内的众多……

摘要：前段时间，在网上看到武汉归元寺要将寺里的一块价值1亿左右的玉石雕琢成佛像，今天又看到其公开悬赏100万征集设计方案。联系这两篇文章，出于职业习惯，自然就认为这是一次炒作，或者说，是一个实实在在的事件营销。  其实，国内宗教的推广已不在少数，除了经常能制造点眼球效应的少林寺外，其他的诸如三亚南山寺、无锡灵山大佛、陕西法门寺等等，都早已默默地进行着宗教文化的策划与推广。不过后者与前者区别在于，后者更低调、更潜移默化，也更符合长期以来佛教在人们心目中所建立的印象。  对于归元寺的这次“玉佛”事件营销，总的来说，效果还是不错的，大大提高了武汉……