企业请明星代言再正常不过了，当然要请那些大腕的，常胜的，久战不衰的。
2009年3月2日，两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜·伊辛巴耶娃正式签约国内体育品牌李宁，其5年750万美元的巨额广告合同，也创下了世界田径界单笔代言罕见的天价。
谁料好景不长，伊辛巴耶娃半年不到便河东转河西。8月17日，撑杆跳高女皇伊辛巴耶娃在第一次试跳失败后伤心掩面。连续三次试跳失败后，清痛苦地吞下“鸭蛋”，爆出本届大赛的最大冷门。而眼前这一切，再万般无奈，也应了李宁公司的那句广告词：一切皆有可能。
还有更倒霉的呢，就在前不久，日本两家企业因吸毒停止了明星酒井法子的广告，一家是车丰田新车型“诺亚”，一家是ALAKUSU公司的头疼药。不是小日本企业多事，酒井法子一吸毒，这广告不停就会遭殃，消费者对明星代言产品的跟风永远是成者王败者寇，爱屋及乌也恨屋及乌。这是一条无法改变的铁律金标准。
当然伊辛巴耶娃比起酒井法子有着本质上的不同，一个是罪犯，犯了国法。一个是败将，丢了冠军。如果按中国特色的语言解释，大概应该是敌我矛盾和人民内部矛盾之区分。尽管伊辛巴耶娃只是赛场失利，但市场一样不会寬容败家的娘们儿，因为市场从不相信眼泪。对于伊辛巴耶娃们globrand.com来说，在正常情况下，竞技场上的得失往往就是代言生意场上的兴衰荣辱。
去年刘翔奥运退赛时，有专家建议代言企业发扬精神，不以成败论英雄，包羞忍耻是男儿。老秦当时未做评论，但我明白代言产品不是《王子复仇记》，还是死了心吧，不可能杀出一个“哈姆雷特”。
昨天有人嗔怪，伊辛巴耶娃栽了，李宁也栽了。他们认为李宁公司“一切皆有可能”，为何还要和伊辛巴耶娃一签五年了，难道五年当中就一切皆无可能，大意失荆州了吧。
为此老秦算了笔帐，肯定李宁公司是分期付款。这后来定是伊辛巴耶娃脸上无言，依我认为结局也就是如此了。世界上很多事情都常常是出乎预料，让人始料不及，企业也和人一样，都不长后眼。所以有关明星代言一事，有时就会颇像一场赌博，时也命也。真的，对李宁选择伊辛巴耶娃，又有什么可指责的呢？