有媒体披露赵本山在春晚植入的广告，央视并没有拿到钱。全都揣进了本山大叔的腰包。对此，赵本山的经纪人、《捐助》的导演高大宽前天表示：春晚小品《捐助》植入广告经央视许可。
尽管央视一直拒绝回答装聋做哑黑不提白不提，可一旦有个好歹，拿不拿钱央视都“罪”责难逃。因为从法律上只有央视才是春晚的法人代表，才有播出春晚的权利。赵本山再牛也不过是个连带责任。
如果有被植入广告的企业认为《捐助》植入广告损害了企业的品牌和形象，不依不饶非要打官司告到底，甭管央视收没收该企业的钱，都躲不过去。从法理上讲，央视必须坐上第一被告的交椅。当然，本山大叔也逃不出去，当上个连带被告不会有问题。
写到此，一定又会有人指责老秦挑拨离间制造矛盾班弄事非，唯恐植入广告的企业不告状不喊冤不整出点儿问题。本博秦全耀以为，企业为什么花钱植入广告事先不看剧本，任凭赵本山既兴发挥？央视为什么对发布的植入广告忽视审查，让赵本山拿了钱随心所欲？
植入广告在中国尚属起步阶段，如何在广告植入后剧情连贯，产品品质和产品定位吻合。植入广告，光把产品放进去是远远不够的，还要跟剧情、跟明星融为一体。让品牌定位和节目双赢，做一回好夫妻牛郎织女。
冯小刚可以说是中国植入广告的始作俑者之一，但他有构思，有设计，不行就“开机重来”。20年前，在拍摄《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的植入广告时，企业都共同参予，怎样摆，摆哪个，李东宝说什么，戈玲怎么说，企业事先统统十分知情，剧组也从不打哑迷。百龙壶主曾对我说过：我花了钱，知情是我的权利。
20年前的植入广告尚且如此理性，20年后为何河东转河西，脑门一拍，忽悠一声，几百万糊里糊涂扔出去，花钱不要知情权。这一切对赵本山和央视是喜剧，对企业的产品和品牌呢，又是不是一场悲剧？
秦全耀简介
50有余，北京南北通咨询公司创始人。
十年前，一不小心成为中国首届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。
逗你玩的作品：姜伟郑筱萸商标、大卫鼠药买断木子美、耗子药代言、牛群上套等。
主旋律作品：涂料国标之争、酱油大战、阿莫灵公证等。
极有影响作品：奥克斯爹娘革命、格力开心、澳曲轻王姬打假、青海看牦牛、质疑中药不良反应、质疑中国名牌评选、质疑刘翔烟草广告等。