摘要：所谓行善忌恶，就是多做善事，不作恶。或许有人看到这个策略会感到错愕，甚至不以为然；其实，它正是品牌速成的最大智慧，只不过它潜藏在事理的深层，好比冰山的底部，不为众人所知；事实上，它不仅可以确立品牌的伟岸形象，而且可以自动地修正品牌，让品牌健康而快地速成长。  记得20多年前脍炙人口的电视剧《济公》里头有一段这样的故事：有一个大财主，横行乡里，简直无恶不作，专门鱼肉百姓。有一天，他发现脖子上长了一个瘤子，便到处寻医问药，可是，不仅不见好转，而且还越来越大，这让它苦不堪言，不仅不雅观，而且越来越大的瘤子坠得脖子globrand.com疼痛无比，连头……

摘要：当品牌设计已经落后、过时，不能适应社会风尚、竞争格局、消费者文化发生变迁以及品牌战略调整的时候，及时更新品牌设计可以有效地修正品牌，使之符合时代的节拍，焕发青春和活力。最明显的例子就是家电业，从海尔到科龙，从TCL到长虹，再到海信和美的，在新千年之后都更新了品牌的基本设计，旨在追赶国际化和数字化的时代潮流。例如，在颜色方面家电品牌呈现出姹紫嫣红的缤纷色彩，诸如海尔、科龙的蓝色，TCL、长虹的红色，海信的绿色，美的的紫色等。  然而，品牌设计的更新不能盲目跟风，而要根据品牌检视的结果而定。例如，联想电脑为了进一步开拓国际市场，但是其英文Legen……

摘要：诞生于1906年的“双喜”品牌，在烟草行业工商分离之后迅猛发展，销量从2003年的41万箱，快速发展到2008年的146万箱，以平均每年近30%的速度大幅提升，成为全国产销量最大的10个卷烟品牌之一。其中，2008年“双喜”品牌系列产品销售总额高达264.06亿元，位居全国卷烟品牌第六，仅次于中华、云烟、白沙、芙蓉王和红塔山，标志着“双喜”品牌进入了一个全新的发展阶段。  2009年春，广东中烟公司进一步明确了“双喜”品牌未来五年的发展目标：不仅要把“双喜”打造成为全国强势品牌，还要逐步发展成为国际性品牌，到2013年，双喜产销量要达到300万……

摘要：无论多么伟大的营销大师，都无法像物理学家们描述天体运动的轨迹那样去诠释和界定消费者需求变化的标准参数和变量，并以此来指导品牌采取准确无误的营销策略，这是因为消费者的需求属性是心理的，而不是生理的，更不是物理的，它是一种情感大于理性的行为，具有很大的不确定性，可以讲，总是在不规则地运动着。例如，消费者的需求变化有很大的差异化，不同地区的人们就不用说了，就是同一个人在不同的时段和情境之下都会有迥然不同的需求，又如，消费者的需求变化有很大的弹性和不可预知性。与差异化不同的是，消费者可能在商场里作出选择，实施了购买行为，但是随着对品牌产品的使用体验，消费者往往会……

摘要：众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，打造品牌的目的就是要在目标受众心中留下美好而深刻的烙印；可见，品牌不是掌握在品牌经营者者手中，而是存在于消费者的脑海里，消费者如何看待品牌，实际上比品牌经营者希望消费者如何看待这个品牌更重要，更有意义。通过对心灵的检视就可以获悉这个“烙印”的情况，品牌经营者也只有了解到消费者对品牌的认知、评价和情感，才能验证品牌建设的有效性，寻找到品牌工作的差距所在，以便进一步完善和修正品牌。一般而言，心灵检视主要包括主体看法、大众认知、受众评价、客户忠诚和消费推介等五大方面，测量主体的品牌认同度和受众的品牌知名度、认知度、满意度、……