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周丽君·汽车营销
 
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摘要:广州“国际”车展开幕了,想进来的国际巨头该来的也都来了,想出去的本土车企也是一个都不少。  至于“黄毛”怎么进来的,我们都看在眼里,但本土车企怎么出去的,至今没有清晰的路径。  上世纪的六七十年,日本先把“本土车”卖到美国,八十年代后,动用本土资本,在美国设厂,之后拓展到东南亚、南亚、欧洲、东亚等。同时,根据美国等国际市场,推出全球车雅阁、凯美瑞、卡罗拉、思域等。进入九十年代和二十一世纪后,又不断引入海外资本,进一步拓展国际市场。历经“四个阶段”后,目前的“日系车”,继“欧系车”、“美系车”后,显然也成了国际市场的主导力量之一。&nb……
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摘要:为何是三年三款,而不是四年四款,或五年五款的承诺?  其实,并不见得车型怎么多,就多么牛。当年通用汽车包括别克、雪佛兰、欧宝、萨博等前前后后十几品牌在内的车型多达百款,可如今被兼并的被兼并,被甩卖的被甩卖。  关键是做好每一款车型。  车型不多,但每款都精耕细作的车企,倒反能在国际市场叱咤风云。如丰田和本田,两家车企主力销售车型并不多,前者分别为凯美瑞、卡罗拉、雅力士,后者为雅阁、思域、飞度。与斯柯达的昊锐、明锐、晶锐阵营如出一辙。但就凭借三款主力销售车型,两家车企不仅占据美国市场近半壁江山,而且各自在所对应的细分市场,都堪……
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摘要:从今年11月开始,凡在上海购买的新车,如达不到国四排放标准,就不能在上海地区上牌,上海的私家车、公交车、环卫车都被包括在内。  这是继北京之后,我国第二个超级大城市,开始实行“国四”标准。  对车企而言,如何降低能耗,实现节能减排,已成当务之急。否则,在大城市的销售将越来越困难。  很多车企都未雨绸缪,如早在2007年,大众汽车集团(中国)就启动“中国动力总成战略”,将其最先进的TSI和DSG引进中国并实现本土化生产,当年上市的速腾,就搭载了1.8TSI发动机。承诺至2010年,降低能耗20%。  去年初,北京开始……
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