摘要：众所周知，烟丝无法直接吸食，只能用烟纸卷起来或塞进烟斗点燃。由于烟斗携带不便，“喇叭筒”则不仅不卫生而且太没档次，因此，卷烟厂生产的卷烟成为今天吸烟的绝对主流。所以，卷烟包装就有了最基本的意义——便于携带和吸食容器，并进一步延伸到既减少破损，又防潮、防水、防霉变等功能。  随着卷烟品牌的市场竞争加剧，卷烟包装已经大大地突破了包转的基本意义，发展了诸如美观、广告、促销和防伪等更多新的内涵。例如，香烟的外包装颜色以及造型等经验正是形成消费者冲动购买和嗜好期望的一个重要因素，其重要性虽然不及吸味等内质指标，但在烟民心中，其重要程度已经高于“促销”等营……

摘要：所谓行善忌恶，就是多做善事，不作恶。或许有人看到这个策略会感到错愕，甚至不以为然；其实，它正是品牌速成的最大智慧，只不过它潜藏在事理的深层，好比冰山的底部，不为众人所知；事实上，它不仅可以确立品牌的伟岸形象，而且可以自动地修正品牌，让品牌健康而快地速成长。  记得20多年前脍炙人口的电视剧《济公》里头有一段这样的故事：有一个大财主，横行乡里，简直无恶不作，专门鱼肉百姓。有一天，他发现脖子上长了一个瘤子，便到处寻医问药，可是，不仅不见好转，而且还越来越大，这让它苦不堪言，不仅不雅观，而且越来越大的瘤子坠得脖子globrand.com疼痛无比，连头……

摘要：当品牌设计已经落后、过时，不能适应社会风尚、竞争格局、消费者文化发生变迁以及品牌战略调整的时候，及时更新品牌设计可以有效地修正品牌，使之符合时代的节拍，焕发青春和活力。最明显的例子就是家电业，从海尔到科龙，从TCL到长虹，再到海信和美的，在新千年之后都更新了品牌的基本设计，旨在追赶国际化和数字化的时代潮流。例如，在颜色方面家电品牌呈现出姹紫嫣红的缤纷色彩，诸如海尔、科龙的蓝色，TCL、长虹的红色，海信的绿色，美的的紫色等。  然而，品牌设计的更新不能盲目跟风，而要根据品牌检视的结果而定。例如，联想电脑为了进一步开拓国际市场，但是其英文Legen……

摘要：我们都知道，服务的优劣在很大程度上决定着消费者对品牌的情感，有时甚至比产品还要重要。例如，当年海尔就靠优质的服务赢得了许多国人的信赖和忠诚。又如，当你购买商品时遭到售货员的白眼，即使其产品再好也会让你感到不悦，并向朋友们诉说自己遭到的“不幸”，那个商场的品牌自然不会在你的心中留下好的印象。  随着市场竞争的不断加剧，产品同质化的现象越来越明显，产品创新的难度越来越大，在这个时候，通过提升服务品质能够有效地改善品牌的形象，从而修正品牌，使品牌得到快速成长。那么，如何才能够更有效地提升服务呢？笔者通过多年的研究发现，最关键的是要提高服务的两个度，即……

摘要：今天，我们生活在一个日新月异的时代，世间万物瞬息万变，品牌这种心灵烙印的产物绝不会静止的，而是运动的，因此，只有不断地进行及时的品牌修正才能够与时俱进，满足人们日益变化的情感需求。  品牌修正是建立在品牌检视的基础之上，依照所发现的差距和问题对品牌的载体、设计、传播、营销和维护等五大方面的经营活动进行相应的修正，旨在提升品牌竞争力，促进品牌的快速成长。品牌修正一定要及时进行，不得延误，正如人有病就要及时治疗那样，以免贻误病情以致病入膏肓，那就为时已晚了。在实际操作中，品牌修正须要遵循充分保护现有的品牌资产，结合自身的实际情况、市场的竞争环境、消……

摘要：诞生于1906年的“双喜”品牌，在烟草行业工商分离之后迅猛发展，销量从2003年的41万箱，快速发展到2008年的146万箱，以平均每年近30%的速度大幅提升，成为全国产销量最大的10个卷烟品牌之一。其中，2008年“双喜”品牌系列产品销售总额高达264.06亿元，位居全国卷烟品牌第六，仅次于中华、云烟、白沙、芙蓉王和红塔山，标志着“双喜”品牌进入了一个全新的发展阶段。  2009年春，广东中烟公司进一步明确了“双喜”品牌未来五年的发展目标：不仅要把“双喜”打造成为全国强势品牌，还要逐步发展成为国际性品牌，到2013年，双喜产销量要达到300万……