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摘要:  经过几年的高速增长,无线营销在中国已经走过“导入期”,如果把2008年北京奥运会和3G手机的普及当做无线营销成长期的开端,那么在进入成熟期之前,无线营销显然需要突破一些瓶颈。2007年,WAP广告达到3亿元规模,但是比起占比更大的“短信广告”来说还是小巫见大巫,更严重的问题是,2008年央视3·15晚会曝光了短信群发,使垃圾短信成为无线营销的代名词,给整个行业的发展蒙上阴影。    无线营销(wirelessMarketing)也称为手机互动营销或移动网络营销,是以手机为主要传播平台的第五媒体,由于手机本身具有移动性、便携性、即时性、可融合……
阅读数:2364  评论数:0

摘要:近年来,日化行业仿佛进入了一个“明星代言”的高发期,基本上每个企业都会为自己的品牌找一个明星来代言,大品牌请一线明星,中小品牌请二三线明星或者区域明星,总之,似乎不找个熟悉的面孔和自己的产品捆绑在一起好像就不是在做营销。而且,很多企业开始实施“双星战略”,即一个单一的代言人已经不能满足需要,出于对新品牌的推广,或是加强原有品牌的公众形象,包括不少中小日化企业在内,都在启动“双星代言”的营销模式,直到霸王洗发水“致癌门”的爆发,明星代言、双星代言又被网友提出来诟病。  很显然,霸王就是一个“双星代言”的典型案例,自从成龙大哥的形象在各大媒体、各大……
阅读数:2395  评论数:0

摘要:在风风火火的日化行业里面,外资品牌总是显得那么耀眼夺目,无论是从知名度、美誉度和忠诚度来看,还是从营销传播、渠道管理、品牌创新来看,外企似乎总是行业的风向标,占据着市场领导地位不说,单看看他们的员工那种意气风发,举手投足间总要渗透出一些骄傲,你就会明白为什么外企是难以战胜的,因为我们大大小小的民族品牌们在某些地方上确实存在差距。  如果说十年前的日化行业是“乱世出英雄”,那么今天日化行业已经到了“英雄血拼”的时代了,乱世还是那个乱世,只不过英雄们是谁战死沙场,谁笑到最后,完全是看八仙过海各显神通了。要想在下一个十年后成为英雄,我们的民族日化企业……
阅读数:2528  评论数:0

摘要:培训到底应该是什么样的?  在培训之前每个企业都会有自己的想象,看看其他企业的培训,有热热闹闹、激情澎湃的,也有安安静静、读书说教的,可以说是形形色色,应有尽  有。  企业也经常会收到不同培训机构的宣传广告,宣称自己有某某大师、某某专家,讲课气氛是何其热烈,夸张的肢体动作,天花乱坠的鼓吹更是经常充  斥在整个培训当中。而实际上呢,听课的企业员工也根本没有什么思路、想法,在一种近乎盲目和麻木的驱使下任凭所谓的激情来渲染自己情绪,释  放自己心灵,真不知他们听了会对今后的工作生活产生什么样的影响,更有甚者,……
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中国3C企业的网络化抉择(2010/9/3 16:52:26)

摘要:近年来,网络购物在中国蓬勃发展,这得益于互联网用户迅速增多、电子支付安全性不断提高以及物流体系的日趋完善,在这样的大环境下,消费者和企业都开始关注和重视更低成本的网络购物。而在令人眼花缭乱的网购市场中,没有人会忽略销售额最高的品类——3C产品,3C产品指的是Computer(计算机及周边设备)、Communication(通讯设备)和Consumerelectronics(消费电子产品),它是较早在网络渠道上销售的品类,由于其面对的受众与互联网群体有极大的重合,所以受到的关注程度非常之高。  2009年12月,中国互联网络信息中心(CNNIC)……
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本土日化品牌靠什么崛起?(2010/8/17 16:36:36)

摘要:本文刊登于《中国洗涤化妆品周报》  这么多年来,本土日化企业最不喜欢听到的一句话就是:“稍微有点追求和有点身份的人都会认为,在琳琅满目的国外品牌面前,谁还愿意选择本土的品牌?”更无奈的是,这句话是出自于大部分认为“稍微有点追求和身份”的消费者。  经过近几年的迅猛发展,中国已经超越德国和法国成为全球第三大化妆品市场,而且增长的潜力仍然很大,成为老大似乎只是迟早的问题。这说明了一个事实,就是中国人的化妆品消费观念已经趋向成熟,化妆品不再是可有可无的奢侈品,而是变成越来越普通的日常用品,所以我们看到化妆品行业群雄逐鹿、烽烟四起,如果说十年……
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林岳简介
    林岳,海归学者,多年外资企业和民营企业管理实践者,对营销、人力资源领域的创新与变革有深层、独特的见解,致力于帮助有潜力的中小企业成长,高度关注民企国际化和外企本土化,“实效型管理咨询”的提倡者。现任凌雁管理咨询首席咨询师,曾服务过50多家中小型家族企业,举办多场专题培训和沙龙。现为多家热门媒体特约专栏作家,作品被广泛引用、转载。多次接受热门行业媒体采访,文章、观点均引起较大共鸣和反响