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霸王手段成就不了霸王(2010/8/2 11:56:14)

摘要:霸王“二恶烷”事件一波未平,“冲击报社”事件又起。  说起来,此事还得怪霸王的老总陈启源,自己本身的头发就不多,还好意思做防脱洗发水,做了也就罢了,还继续把自己聪明“绝顶”的光辉形象放在产品包装上。还是唐骏说得好,人啊,就怕出了名被盯上,这不,网友开始奚落起陈启源脑门上的头发起来,霸王“防脱发”的功效在二恶烷事件后受到了质疑,《每日经济新闻》的一篇《化妆品“特殊功效”之乱:能不能“防脱”霸王自己说了算?》引发了霸王员工的强烈“责任感”,在7月30日下午,四名热血男儿居然试图用武力解决问题,《每经》报社及其副总编受到了突如其来的侵犯。 ……
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摘要:四年一度的体坛盛事、足坛第一大事——“世界杯足球赛”又在每个熟悉的夏天开战,在这个时候,磨刀霍霍的不仅仅是每个参赛的国家队,更是那些想借世界杯“东风”的各大品牌企业,商场上的营销战争一点不比赛场上的竞争来得温柔,由于世界杯官方的赞助商必须是行业中的唯一,所以大部分企业实际上都很难风光地得到露脸的机会。  从表面上,世界杯营销更像是一场“赌局”,官方合作、节目冠名、请足球明星做产品代言、推出与世界杯有关的产品设计,等等这些都很难去预估投资回报率,假设企业赞助的球队一败涂地,或者代言人一时冲动朝对手吐了口水被红牌罚下,企业的品牌可能因此而受到负面的……
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探讨蓝牙营销的前景(2010/6/21 16:17:12)

摘要:随着3G的深入发展,移动互联网产业正步入历史最佳发展阶段,围绕这个产业的各种各样业务都像雨后春笋后不断出现。提起蓝牙技术,产业链中最有话语权的运营商们也许根本不屑一顾,实际上,在上世纪90年代末,蓝牙的诞生仅仅是为了结束“电线的梦魇”,通过无线电波使电子设备在短距离之间连接在一起,从而扔掉密密麻麻的各种电线。但是随着人们对“获得信息”和“传播信息”的需求越来越大,蓝牙技术已被赋予了更大的意义。尽管3G和WLAN技术不断走向成熟,但是蓝牙仍然有其存在的价值,它是唯一可以跳过运营商而实现数据传输的技术,蓝牙手机甚至可以通过蓝牙天线来拨打廉价的IP电话,所以对……
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摘要:在经济危机的冲击下,很多外贸型企业在近几年步履维艰,国际订单的大幅缩水,加上自身对国内市场的陌生,使得贸易公司内外交困,底子薄的只能是关门大吉。但是,也有外贸企业通过转型取得了不错的战绩,他们乘着网络购物和电子商务迅速普及的大势,依靠自身的定位和变革,通过出色的互联网营销和内部机制的升级,快速打开潜力巨大的国内市场。和联想、李宁、优衣库、宝洁等知名品牌不同的是,这些外贸企业打造的是全新的品牌,是通过互联网销售模式的创新一步一步进行扩张的,从完全没有品牌知名度,到获得良好的市场口碑和美誉度,这里面有很多地方值得我们的中小企业深入研究。而其中,最具有代表性的……
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摘要:  吉百利与卡夫,谁是谁的幸福?吉百利又是谁的黄粱美梦?    如果卡夫食品(KraftFoods)能够成功收购吉百利(Cadbury),将造就全球最大的糖果公司,这起并购无疑是史上最“甜蜜”的牵手,其引发的行业震荡和变革是巨大的,所以美国的好时(Hershey)、意大利的费列罗(Ferrero)以及瑞士的雀巢(Nestlé)都加入了“抢婚”的阵营,真心实意也好,充当搅局者也罢,吉百利的“婚事”至此已变得扑朔迷离。    2009年12月5日,卡夫食品向吉百利发出收购文件,声称正式进入并购程序,并重申2009年11月份提出的167.3……
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摘要:企业的合并和婚姻一样,鞋子总要穿上脚才知道是否合适,但选择先于努力,盲目地追求规模,合并的目标模糊,不懂得如何整合资源,无法在文化上互相融合,最终得到的只能是伤心的结局……文/林岳,刊登于《董事会》杂志在千禧年前后,是全球互联网泡沫最丰富的时候,各种公司创业和并购此起彼伏,美国在线和时代华纳也是在那个时候决定牵手。这起并购是当时美国企业并购史上规模最大的一宗案例,美国在线作为新兴的互联网先驱,和时代华纳这个传统媒体巨头的“婚姻”在当年被许多人所看好,认为这个1600亿美元线上和线下的业务结合实在是太完美了,但可惜的是,当年合并之时正是互联网泡沫的高峰,这……
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林岳简介
    林岳,海归学者,多年外资企业和民营企业管理实践者,对营销、人力资源领域的创新与变革有深层、独特的见解,致力于帮助有潜力的中小企业成长,高度关注民企国际化和外企本土化,“实效型管理咨询”的提倡者。现任凌雁管理咨询首席咨询师,曾服务过50多家中小型家族企业,举办多场专题培训和沙龙。现为多家热门媒体特约专栏作家,作品被广泛引用、转载。多次接受热门行业媒体采访,文章、观点均引起较大共鸣和反响