摘要：经过多年的发展和积累，化妆品行业已经演变成强势品牌与中小品牌两极分化的局面，一方面外资品牌和小部分民族品牌依靠出色的营销抢占了市场高地，另一方面，数量庞大的中小品牌正在激烈厮杀，为了寻求生存而争个鱼死网破。造成这样的态势，原因有两个：一是化妆品品牌的崛起需要精耕细作的渠道建设和出色的终端营销，其次是潜力巨大的中国化妆品市场正像一块肥肉，吸引了大批有着远大理想的行业人士前仆后继。结果很多中小品牌苦苦经营、举步维艰，实际上这和他们对渠道的把握不足，以及缺乏终端的营销策略有关。  打个比较形象的比喻，化妆品厂家和渠道商是“心脏”和“血管”的关系，一方……

摘要：据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年上半年，我国的网民已达3.38亿人，利用手机上网的网民占46%，达到1.55亿人。而互联网应用的不断成熟，直接影响了网络购物的成长，继2008年交易金额突破1200亿元之后，2009年继续保持强劲的增长势头，仅淘宝网发布的业绩报告看，上半年的网络购物交易金额已实现809亿元，逼近去年全年999.6亿元的总量，淘宝网注册会员1.45亿人，占中国网民总数的43%，交易量占平台式购物网站超过80%。  实际上，中国网络购物的迅猛发展，应该拜经济危……

摘要：3G时代正向我们走来，现在如果上街随便找几个人问：中国移动、中国电信和中国联通的3G产品有什么不同？相信十有七八都回答不上来，这很正常，因为在我们普通平民百姓的脑海里，只看到了电信三巨头令人眼花缭乱、出现频率极高的广告，以及同质化产品的宣传，但却并没有真正弄清楚为何我们需要用3G，用3G要选择哪个运营商的产品和服务，选择的理由是什么。  所以，如何在大同的电信市场创造大不同，成了当前中国电信业三强最大的营销课题。  营销手法过于单一  随着三张3G牌照尘埃落定，中国电信业的三国演义揭开了序幕。动作最快的要数中国电信，“天翼”……

摘要：直销行业在这个经济寒冬逆市飘红，让很多企业纷纷试水直销模式，但是，在我的接触和观察中，仍然有相当一部分的中小直销企业不太注重品牌建设，认为只要能够吸引成熟的系统或者团队就有了销量，其实不然，在海量信息快速传播的今天，在直销巨头和传统行业巨头强大营销攻势的挤压下，直销单靠人传人的口碑营销是很单薄的，会议营销也因为越来越精明的消费者而开始变得效率低下，况且以上两种营销手段都有其时间、地域和人数的局限性。所以，中小直销企业若想冲出重围，除了成熟的系统操作和质量过硬的产品之外，还需要有足够创新的品牌策略。  案例背景  L公司是一家经营了十几……

摘要：随着3G的正式商用，一个移动的网络社会开始变得更真实了：速率更快的无线宽带，更智能的移动终端设备，不同功能、花样繁多的各类网站平台，使得我们的生活越来越精彩，越来越多原本无聊的时间碎片将被移动互联网所填充，手机甚至将变成陪伴我们时间最长、最贴身的物品，成为继电视机、个人电脑之后最重要的一块屏幕。  顾名思义，移动互联网时代最重要的关键词就是：位置。也正是基于这个原因，移动互联网会比传统互联网更即时、更精准、更快速、更便利，而且没有任何地域局限。所以，在中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年年初发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》……