摘要：摘要：Kappa中国为运动品牌注入了时尚性感的因素，开创出了不同于专业运动服饰的全新定位，而轻资产的企业结构可以专注于品牌运营，巧妙实现四两拨千斤的效果和出众的财务回报。  1970年代初，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。服饰文化也随之改变，正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行。Kappa此时应运而生，背靠背坐在一起的一男一女，代表运动、青春及热情的生活方式。  从1998年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个运动队和个人，涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16项，尤……

摘要：麦当劳的CEO认为：“麦当劳不是餐饮业，而是娱乐业”，用娱乐吸引小孩子。小孩子是典型的感性消费者，他们不讲逻辑，只有喜不喜欢。麦当劳歪打正着，给小朋友带来欢乐，从而赢得了小朋友乃至整个家庭的喜爱。  一、克罗克其人  美国人雷蒙德·克罗克（1902——1983）从小不爱读书，但喜欢编织梦想，经常会冒出些发财的点子。他17岁辍学开始四处寻找工作，先后在几个流浪乐队里弹奏乐器，又在芝加哥电台担任音乐编导。从1929年到1954年，克罗克一直从事推销工作，先在佛罗里达帮人推销房地产，后到美国中西部卖过纸杯。他屡尝失败的滋味，一次到外地去推销……

摘要：品牌原本只是一种识别标记，方便顾客区分不同销售者的产品或服务。但随着商业发展，品牌所承载的功能逐渐丰富起来，大卫·奥格威认为品牌是：“一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”。品牌是厂商工作质量的标记，是其市场信誉和未来收益的载体，也因此形成对企业行为的一种激励约束机制，让企业的努力得到市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。一般而言，品牌在顾客心目中的知名度越大、美誉度越高，其经济价值也越大。  品牌经营可以划分为三种境界：最低层次是“信息”，……