摘要：耐克作为知名度最高的全球运动品牌，2009年销售额191亿美元，跻身《财富》500强行列，超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯和锐步，并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。  耐克是一个不折不扣的中间商品牌，从来就没有一间属于自己的工厂。如此大的销售额，全部是在全球寻找条件最好的生产商贴牌生产，以前主要是日本和东南亚，现在主要是中国拿到耐克的订单。耐克选择生产商的标准有成本低、交货及时、品质有保证等，为了掌握合作的主动权，耐克与生产商的签约期限都不长，这一点正好形成了耐克的竞争优势，巧妙规避了制造业的风险，可以专心于消费者研究以及新产品开发，……

摘要：1987年，宗庆后带领着两名退休教师，在一个校办企业经销部的基础上创办了娃哈哈。1990年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，娃哈哈出产的儿童口服液迅速走红大江南北。虽然初期的儿童口服液主要针对城市家庭，但娃哈哈后来推出的可乐、果汁以及茶饮料等产品在一二线城市优势不再，被迫布局三四线城市甚至农村市场，通过对市场的深耕细作来获得增长。宗庆后一直有农村包围城市的战略构想，但苦于没有一个强势产品可以作为进攻利器。  2005年娃哈哈推出自主开发的“营养快线”，取得了巨大的成功，当年销售额即逼近8亿元大关，到2009年更是达到惊人的120亿元，超越……

摘要：史蒂夫·乔布斯是苹果公司的创始人之一，1985被排挤出局，1996年又重回苹果，并于1997年再次成为苹果CEO。今日的苹果公司，已涵盖手机、计算机、平板电脑、数字音乐播放器和数字媒体发行等各类消费电子产品及服务，刚刚过去的4年，苹果的年营收从250亿增至430亿美元，成为全球最赚钱的公司。苹果手机的利润约占全球手机利润的39%，而销量排名前3的诺基亚、三星和LG的利润之和仅为32%。让我们简单回顾一下，乔布斯归来之后苹果的市场大动作。  1998年8月苹果公司推出了个人电脑iMac，这款绚丽多彩的电脑集收发电子邮件和网上冲浪于一体，上市45天……

摘要：有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流”只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在表象之下的核心问题。国际国内的各种商业活动在信息流、资金流和物流之外，还有一种若隐若现、又直达本质的流——它就是“情感流”。  情感流最明显的代表就是文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了作者心血的作品，可以让人激情满怀，也可以使人心灵慰藉。通过商品的品牌塑造来传递一种情感，如果操作得当，可以赢得无可匹敌的竞争力，获得源源不断的附加价值。  路透社董事长……

摘要：　　她出身贫寒，她智商超群，她不断挑战社会的禁忌和忍受极限。有人骂她是荡妇、是恶魔，有人捧她为偶像、为女神，她就是美国著名歌星麦当娜西科尼（MadonnaCiccone），非凡的出位营销技巧让她暴得大名、财源滚滚。  　　顾名思义，出位就是突破传统、挑战极限，超越其本来应在的位置。当前在欧美红透半边天的LadyGaga以奇装异服和雷人扮相震惊了世人，但与老前辈麦当娜比起来，那真是小巫见大巫了。  　　麦当娜1958年8月16日出生于美国底特律近郊，父亲是一位工程师，麦当娜是家中8个孩子中的老大，6岁时她的母亲去世。麦当娜在智商测试中得……

摘要：欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在于品牌的精神内涵，中国企业迄今为止的品牌塑造还没有脱离商品实体，必须突破这一瓶颈，中国品牌才可能真正走向世界。从中外文化里挖掘有吸引力的精神，展开搜集、测试工作，选定有吸引力的独特精神，在执行时要保持企业文化、产品特色、品牌符号和传播焦点四位一体，紧紧围绕品牌精神形成合力，实现四轮驱动。  看到这个标题，也许有些读者心里就嘀咕了，神经吧？品牌不就是搞一个Logo，让顾客能够区别于竞争产品就行了吗，还要什么精神啊？这里我可要不客气地讲了，那都是老黄历了，在今天已经远远不够了。欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在……