摘要：19世纪末，美国百货零售业之父约翰·华纳梅克(JohnWanamaker)感叹：“我知道我的广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半”。一百多年时光流转，许多企业管理者至今还受制于“华纳梅克之惑”，无法了解企业广告的效果如何，只能凭经验、拍脑袋来决策，这样就会不可避免地造成较大浪费。  仅有广告是不够的  要成功营销就必须让顾客了解，并对品牌产生好感和信任，围绕这一任务而整合信息向顾客传递的能力，我们可以称之为传播力。当然广告是构成传播力的最重要一环，但广告仅能获得品牌的知名度，要提升美誉度必须有产品力的强力配合。  传播……

摘要：在分工体系无孔不入的现代社会，所有人群之间形成了高度的依赖关系，一个人除非逃离现实、与世隔绝，就不可避免地要与他人相互协作。所以得到他人的承认、理解乃至欣赏，是个人生存与发展的基本前提，也是能否实现个人抱负和人生理想的关键决定因素。所有这些都离不开营销，也考验着你的营销功力，每个人都必须面对这个问题，也必须用行动来予以回答，人生的精彩与否完全取决于你的答案。  人生需要用心经营，给自己带来收益的同时也尽力为别人创造价值，获得双赢乃至共赢局面。这就要求营销者真诚和善意地对待顾客、员工、合作伙伴，乃至公众和竞争者，实现老子所说：“夫唯不争，而天下莫……

摘要：袁世凯（1859—1916）在晚清扑朔迷离的政局动荡之下，成为数十年政坛不倒翁，而且扶摇直上，权势越来越大。原因何在？就是因为他非常善于营销，各方面关系处理得天衣无缝，具体做法请听在下慢慢道来。  其一，善于用细节打动人心。  袁世凯记忆力惊人，对人名地名和别人的性情爱好烂熟于胸，哪怕只有一面之交的人，多年后袁世凯还能一口叫出人家的名字，道出别人的经历爱好。老袁的这一本事经常让人心中吃惊，既感到荣耀有面子，又觉得此人精明不可欺。他对自己刻意要拉拢的人物更是用心，比如他在家吃饭看到是红烧大蹄膀，会吩咐侍从端一碗送到冯国璋家里，交代说“大……

摘要：1980版的《庐山恋》是我国电影史上一个绕不开的经典，它运用浪漫爱情加秀美风光，对当时人们的思想及审美观念造成巨大冲击，不但引领一时风潮，开启了人们对美好生活的无限向往和追求，而且让庐山风景区“天下闻名”，成为最具魅力的风景名胜之一。为什么一部并不出色的电影能够成就传奇，请听作者慢慢道来。  1980年的电影《庐山恋》原本准备拍摄成一个旅游风光片，在上影厂加入了故事情节和爱情佐料之后，竟风靡一时，在中国电影史上书写了浓墨重彩的经典一页，也成为上世纪80年代一段不可磨灭的文化记忆。  在庐山秀美风光的烘托下，一对来自敌对家庭的青年男女的……

摘要：  张计划教授集10余年实践与研究之功力，潜心3年打造而成的《营销人生大智慧》终于由机械工业出版社出版了！该书语言活泼，思想犀利，由故事串起来的营销知识，读来令人时而开怀大笑，时而击节叹赏，时而有山重水复之惑，时而有柳暗花明之悟！  请看全书目录：  导言做人与营销的共通之处  故事：让自己一炮而红2  远大的目标与胸襟3  故事：反秦三杰有梦想3  故事：小作坊的凌云志4  换位思考善待他人5  故事：丘吉尔投桃报李6  故事：女车主大智若愚6 ……

摘要：美国军方作战不断追求精准度，从“地毯式轰炸”到“外科手术式打击”，再到“斩首行动”，给营销人诸多启示。努力提高精度，才能用最低成本和最小风险获得最佳效果。所幸信息技术的迅猛发展为“精准营销”带来了无限的机会与可能性。  美军“精准作战”的实践  从第二次世界大战开始，美军就开始追求精准作战，1943年10月14日，美军对德国施瓦因卢富特轴承厂实施了所谓的“精准轰炸”，229架B-17轰炸机共投弹2873枚，然而只有63枚直接命中目标，90%落在目标152米以外。轰炸虽然削弱了轴承厂的生产能力，但远未实现彻底摧毁该工厂的目标，而美军却付……