在商海之中要使自己的企业处于不败之地，又能持续地发展壮大，品牌的成功是重中之重，要拥有自己成功的品牌就得善于营销。处身于品牌营销纵横的时代中，谁能够牢牢地抓住消费者的心，谁就能轻松地步入成功之门。如：海尔电器遍布全球，宝洁成为日用品的代名词，食品难缺肯德鸡，饮料不离可口可乐。不论你在什么地方，这些品牌都能如影身随……
    如果说男女间的情感有“一见钟情”并能“终身相伴”，那么，一个成功的品牌同样能被消费者“一见钟情”并且“终身相伴”。品牌要成功是离不开营销策略，品牌营销看似只是一个名词却含有深奥的技巧。在日益激烈竞争的市场中，要改变平庸的经营模式，找到符合自己品牌的营销模式。当然，我们也可以借鉴别人的成功模式，只是别人的成功模式不一定就能成为自己的成功模式。那么，究竟什么样的营销模式是适合自己造就成功品牌之道呢？笔者认为品牌营销是一个系统化、复杂化的工程。首先要有改变游戏规则的勇气，正确品牌的定位，其次，品牌营销中主导作用的是产品还是品牌。只有定位好品牌与产品的关系，才有可能事半功倍。
    什么样的品牌营销才是正确的？在国内外大量的企业成功与失败中，给我们提供了成功与失败的经验和教训，同时也让我们了解到其中的玄机。企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引消费者的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌营销就成了企业制胜的关键要素。品牌营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
    品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌营销的真正出路所在。