为何是三年三款,而不是四年四款,或五年五款的承诺?
其实,并不见得车型怎么多,就多么牛。当年通用汽车包括别克、雪佛兰、欧宝、萨博等前前后后十几品牌在内的车型多达百款,可如今被兼并的被兼并,被甩卖的被甩卖。
关键是做好每一款车型。
车型不多,但每款都精耕细作的车企,倒反能在国际市场叱咤风云。如丰田和本田,两家车企主力销售车型并不多,前者分别为凯美瑞、卡罗拉、雅力士,后者为雅阁、思域、飞度。与斯柯达的昊锐、明锐、晶锐阵营如出一辙。但就凭借三款主力销售车型,两家车企不仅占据美国市场近半壁江山,而且各自在所对应的细分市场,都堪称风云车型。
在三款主力车型的推波助澜下,丰田和本田也都成了当今国际市场最具竞争力的车企。
总之,国际车企的运作经验,不断证明精耕细作的重要性。
应当说,斯柯达也具备了丰田、本田的那种“势”,但尚未显示出那种“力”。精耕细作不仅是斯柯达当下所需,也是提升日后竞争力的关键所在。
在第三年,即2009年即将结束之际,除了庆祝斯柯达在中国市场取得巨大成绩外,如“三年征程,四倍增长”(2007年销售3万多辆,2008年销售6万多辆,2009年可能超过12万辆),或许也有必要追问进入2010年后,斯柯达是否会围绕“明锐、晶锐、昊锐”三款车型精耕细作,努力使其成为各自细分市场内的畅销车型。
速腾1.4TSI已经上市,如2010年明锐也推出1.4TSI,至少不会落后对手。如能再推出更强力更环保车型,就再好不过了;如晶锐于2010年也能推出运动版,或跨界车型,那至少在车型上不会输给POLO,或许在销量上也能与晶锐一比高下;至于昊锐,既然迈腾于2010年推1.4TSI,那么,昊锐务必也得紧随其后。
除了斯柯达车型本身不断提升与充实外,深耕细作还体现在渠道拓展和服务提升等方方面面。如目前斯柯达已拓展到230家左右的经销商数量,能否在未来一两年,拓展到300家左右,与丰田和本田在中国的媲美。
总之,斯柯达“三年三款”的承诺已经兑现,而且成绩斐然:“三年征程,四倍增长”。但一味推车并非根本之道,深耕细作才是关键。
笔者坚信,唯有精耕细作,才是斯柯达根本之道。
2010年!对斯柯达而言,意义非凡,或许斯柯达将进入全面的调整战略阶段。