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中国企业十大策划家;
 
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摘要:BEYOND乐队的《农民》,其中有一段:“不看人家又盖起高楼,不怨苍天偏爱谁更多,用我一颗真心一双手,换来平安自在的生活。每个人头上一片天,每个人心中一块田,到底是丰收还是荒年,问感觉不要看金钱。”这就是佐证,佐证“要学会关心消费者,而不要代替消费者去思考。能感动我们自己的,才能感动别人。”彭氏兄弟拍《走路上学》展现人性纯美在云南福贡县马吉乡,对400名7到13岁的小学生而言,“走路上学”是一个遥不可及的梦想——一直以来,他们每天都靠一根尼龙绳、一个自制的滑轮,从200米的钢索上滑过日夜奔腾的怒江,去对面的学校开始一天的学习。这个故事是电影《走路上学》的……
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摘要:———盘点2009,中国本土品牌在危机中突围的经典个案  “人生就像一个茶几,上面摆满了杯具。”  “杯具”,2009年的网络红词之一,对“悲剧”这一概念进行了幽默化的重新演绎,在叶茂中策划看来,它表达了中国在全球经济危机大背景下乐观而积极的心态,也从侧面体现了中国在2009年取得的让世界为之瞩目的成就。  无论是对中国,还是对中国企业,以及对生活在这片土壤上的大众来说,2009年都是非同寻常的一年。六十甲子,举国欢腾,中国变化翻天覆地;15世纪以来最大海军远征,中国军舰护航索马里;3G牌照发放,中国正式进入3G时代;金融危……
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摘要:中国人的休闲食谱历来是琳琅满目,从瓜子干货到蜜饯糖果,再到如今的新鲜花样层出不穷,休闲食品的品类群是日趋庞大。经销商在订货会上不得不面对巨大的选择题犯难、消费者在货架旁更是无从下手犹豫不决。  做决定之所以困难,多是因不知道自己要的是什么,也不知道自己对它的渴望有多深!  从休闲食品的品类属性来看,由于其本身并不属于刚性需求,所以如何在最大程度上去迎合消费者需求,就成为我们最大的一个课题,而满足消费者需求归根到底就是去挖掘和满足她们的深度渴望!  懒人时代的休闲食品变革  足不出户就能购物——上淘宝呗;坐在家里饭来……
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谈餐饮策划(2009/11/17 15:25:02)

摘要:5.3火锅市场品类机会  ○火锅市场,一切皆有可能  据统计,2007年火锅市场容量达到了4000多亿元。在市场占有率方面,小肥羊是火锅销量第一品牌,但其市场份额相比在几千亿的大市场只是市场中毫不起眼的一部分,在火锅市场远远未曾达到一个绝对强势品牌的程度。  从市场占有率来看,整个中国火锅连锁市场还处于一个初级层面的竞争,在一个未定型的市场格局之中,一切皆有可能。  那么在初级竞争状态下的中国火锅市场,火锅将有着怎样的发展趋势?存在着怎样的品类机会?对于火锅企业或即将进入火锅市场的企业来说,如何把握住品牌延伸或进入……
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谈餐饮策划(十七)(2009/11/3 10:09:05)

摘要:5.2中式快餐的品类机会  ○初级市场,从不缺机会  叶茂中营销策划认为:在中国市场,很多行业在很长一段时间内都将是典型的初级竞争性市场,在初级竞争市场里,缺的绝对不是机会。现在看来,这个判断对目前国内中式快餐市场也同样适用。  为什么说中式快餐市场是初级市场呢?我们首先来看两组数据:  数据一:中国快餐市场主要被中式快餐占据,大约有80%左右的份额,而拥有麦当劳、肯德基两大巨头的西式快餐始终在20%的份额左右徘徊,中式快餐市场是一个容量庞大的超级市场,而且随着中国城市化水平的快速发展,这个市场的成长将表现出更惊人……
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摘要:《中国酒类报道》:您怎么看打造白酒产区这件事?  叶茂中:白酒的产区概念是个天才的想法。  《中国酒类报道》:怎么说  叶茂中:这是在一堆干燥的柴火上投下火星,很容易燃起熊熊大火。产区概念是消费者心目中本来就认同的概念,只是没有表达出来。打造产区,不是生造一个新的东西,而是将他们心中固有的东西提炼出来,不仅很容易同消费者认知对接,而且更容易被他们接受,成功率非常高。  几千年来,中国消费者心中有深厚的产地认知概念。你看看十大名茶,西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰,哪一个不是产地在前?各地特产的命名,几乎无一例外都是地……
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叶茂中简介
    1968年5月31日出生, 叶茂中;叶茂中营销策划机构董事长; 资深营销策划人和品牌管理专家;清华大学特聘教授;南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师; 中央电视台广告部策略顾问。与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。叶茂中阳刚如火,善于广告定位,堪称策划之霸。李光斗时尚如风,擅长品牌优化,堪称策划之儒。徐大伟挥洒如雨,热心公益事业,堪称策划之侠。