摘要：品牌原本只是一种识别标记，方便顾客区分不同销售者的产品或服务。但随着商业发展，品牌所承载的功能逐渐丰富起来，大卫·奥格威认为品牌是：“一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”。品牌是厂商工作质量的标记，是其市场信誉和未来收益的载体，也因此形成对企业行为的一种激励约束机制，让企业的努力得到市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。一般而言，品牌在顾客心目中的知名度越大、美誉度越高，其经济价值也越大。  品牌经营可以划分为三种境界：最低层次是“信息”，……

摘要：每家企业都希望利用销量增长来提升利润，但结果往往演变为一场“杀敌一千，自损八百”的惨烈血战。面对惨烈的价格战，企业家不选择鱼死网破就得束手就擒吗？文章要告诉大家，低价商业模式类型不少，只要开动脑筋，完全可以获得可观的收益和利润。  一、价格战是一把双刃剑  营销大师菲利浦·科特勒说过：“世上没有降价两分钱抵消不了的品牌忠诚”，顾客购买时大都希望价格越低越好，因此我国的众多企业纷纷将“价格战”奉为竞争利器，希望借此提升企业的市场占有率和利润。无论是发起价格战的企业还是被迫响应价格战的企业，出发点都是自身利益的最大化，但是最后却常常演变成……

摘要：　　她出身贫寒，她智商超群，她不断挑战社会的禁忌和忍受极限。有人骂她是荡妇、是恶魔，有人捧她为偶像、为女神，她就是美国著名歌星麦当娜西科尼（MadonnaCiccone），非凡的出位营销技巧让她暴得大名、财源滚滚。  　　顾名思义，出位就是突破传统、挑战极限，超越其本来应在的位置。当前在欧美红透半边天的LadyGaga以奇装异服和雷人扮相震惊了世人，但与老前辈麦当娜比起来，那真是小巫见大巫了。  　　麦当娜1958年8月16日出生于美国底特律近郊，父亲是一位工程师，麦当娜是家中8个孩子中的老大，6岁时她的母亲去世。麦当娜在智商测试中得……

摘要：一般的企业都是销售商品和服务，但也有些企业专门销售的就是企业。投资银行就是帮助客户买卖企业的专家，包括帮助企业股票上市、股票增发以及收购兼并等。推销企业与推销商品类似，也需要提炼卖点，向投资者描述该企业未来的美好前景，诱人的故事无疑会增强吸引力。下文的故事主角就是个中高手。  蔡洪平原来任职于香港投资银行百富勤，2006年转任瑞银投资银行部中国区主席，他协助国内民营企业家缔造了一个又一个财富神话，被媒体誉为“中国民营企业海外上市之父”。仅2007年他们就连创佳绩：4月13日碧桂园上市，大股东杨惠妍一度成为国内首名身价超过千亿元的富豪；5月31日……

摘要：欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在于品牌的精神内涵，中国企业迄今为止的品牌塑造还没有脱离商品实体，必须突破这一瓶颈，中国品牌才可能真正走向世界。从中外文化里挖掘有吸引力的精神，展开搜集、测试工作，选定有吸引力的独特精神，在执行时要保持企业文化、产品特色、品牌符号和传播焦点四位一体，紧紧围绕品牌精神形成合力，实现四轮驱动。  看到这个标题，也许有些读者心里就嘀咕了，神经吧？品牌不就是搞一个Logo，让顾客能够区别于竞争产品就行了吗，还要什么精神啊？这里我可要不客气地讲了，那都是老黄历了，在今天已经远远不够了。欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在……

摘要：“西游记”是我国古代有名的神话和童话混合体，其中主要人物的性格和故事更是妇孺皆知、家喻户晓。细细品味这几个人物，可以带给我们很多思考。首先是唐僧，强烈的使命感驱使他不惧千难万险去西天取经，去实现普度众生的最高理想。所以对于他来说，去西天取经是他的生命所系，只要生命不息，就会取经不止。因此，唐僧是无限忠诚于事业的典范，属于那种“不用扬鞭自奋蹄”的类型。工作给他带来了快乐，可以让他实现人生价值，所以工作已经成为他努力的内部动机。  孙悟空的主要任务是斩妖除魔，保护唐僧去西天取经，对这件事情他义无反顾，即便经常遭受师傅的误会和惩罚，他也无怨无悔。但是……