摘要：破局之路一二三  无论是老品牌再造，还是新品牌上市，其实都是一个破局过程，若能成功打破既有品类市场格局，实现品位牌插位，则破局成功，否则，就只能是以失败而告终。  一个成功的破局，一定是一个充满惊险而刺激的挑战过程，同时，也一定是充满着智慧和思想，科学运作、成功策划的实施过程。  陕西老牌白酒西凤酒，在多年沉寂之后，以一句“西凤酒回来了”拉开了西凤酒成功破局的序幕，之后成功推出多项举措，让西凤酒重塑品牌，更是在以西凤六年品牌为首的产品系列中达到一个前所未有的高度；洋河蓝色经典以“蓝色”文化成功破局，并将这一声势扩大到极致，制……

摘要：见证破局的策划奇迹  ——从零到NO1的破局之路  做策划不是空谈，不是想象，更不是搬几本教科书上的理论套上去，玩几个所谓的营销概念就可以万事大吉的。  作为一个职业策划人，从业十余年来，本人不仅仅只是单一的为企业作咨询顾问，一直以来，我都在不断在市场的实际操作践行中来检验自己的策划理论，执行能力，提高策划水平，以求为客户做出更高的服务质量和效果。所谓实战派营销策划人，我想就是自己必须要到一线中去，必须要亲自从项目策划、操作的成功经验中来提高自己的理论和价值，只有自己亲自成功操作和实践过一些项目，才能真正为客户服务好。&nb……

摘要：白酒大典烧钱的自赎游戏  渊源  中国白酒营销从初期的广告轰炸开始，“好酒不怕巷子深”的历史也基本宣告结束，秦池一掷千金豪赌央视标王，让秦池一夜之间红透大江南北，于是，众多白酒企业一拥而上，纷纷向媒体砸钱，依靠广告一夜成名。品牌繁多，让消费者也慢慢开始看花了眼；广告泛滥，消费者也开始慢慢冷眼看广告，这使得白酒广告效果日趋低下。  随着消费者对广告的日益理性，白酒企业伺机突破，口子窖“盘中盘”营销模式横空出世，通过对渠道资源的整合和控制，迅速创造了中国白酒史上的第二个奇迹，于是，盘中盘模式又开始大行其道，各家白酒纷纷跟进，渠道……

摘要：2010——中国白酒“技术年”  白酒是中国古老文明的象征，即使到了高度文明的今天，白酒依然是中华民族文化不可缺少的重要部份。  中国白酒市场营销从初期的广告战到促销战，再到后来的文化战，模式战，不管是哪一一个阶段，只要一个代表性企业取得了成功，其它白酒就一哄而上，广告战中你秦池敢一年砸一个亿，我就敢砸二个亿；文化战中你敢说你是“国窖”，我就是“国脉”，模式战中你用盘中盘，我就用深度分销，但不管如何，白酒总归还是白酒，产品本质都没有发生质的变化，只是在酒产品本身以外的市场营销上进行着更迭和变换。  这其实也是中国白酒急功近利……

摘要：金龙鱼一统天下的巨头时代，食用油营销只是简单的宣传告知，随着市场进一步发展，食用油营销将在健康、概念创新、营销升级、消费价值等方面进行提升。面对新的市场环境，食用油企业需要用“亮剑”精神来破解营销迷局，赢得市场制高点。  谁能“亮剑”食用油市场  文/宋玉锋  从早期的宣传告知到概念营销，从“1：1：1”广告到深海鱼油的宣传，食用油的市场营销都传递出大胆创新、不断超越的理念。据统计，目前中国市场上大大小小食用油品牌约有600多个，中国食用油市场高达200亿，面对新的市场环境，食用油企业需要用“亮剑”精神来破解营销迷局，赢得市……

摘要：白酒终端拦截营销战术的四大核心  案例：  飘柔洗发水在中央电视台发布了三效合一的新产品广告，在飘柔洗发水铺天盖地的广告宣传同时，舒蕾洗发水开始积极部署终端店拦截，并采取了低端宣传的战术，在大型商场的楼面上竖起了楼牌广告，形成了终端店重兵把守的壁垒。  当时市场上70%的消费者看了飘柔的电视广告之后，在超市、商场里持币购买的过程中，被舒蕾洗发水有效拦截住。  这是最典型的终端拦截战术成功案例。  所谓终端拦截是指以终端推广为武器，在终端售点拦截商品的消费者即争夺商品的消费者的方式。  白酒营销市……