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食用油企业的营销短板(2010/9/7 9:39:37)

摘要:食用油企业的营销短板  当大部份中国人还不知道什么叫色拉油、调和油的时候,当中国人都还在吃着传统的压轧花生油、菜籽油、猪油的时候,早在1990年,新加坡嘉里粮油集团便在中国投资第一家油脂生产厂——南海油脂工业(赤湾)有限公司正式投产,它是中国最早大规模生产精炼油脂和小包装油脂的企业。在随后不到十年的时间,嘉里粮油先后建立了深圳、上海、天津和青岛四大粮油生产基地以及防城、成都、西安、营口等十几个生产加工点,覆盖全国市场,构成了非常庞大的粮油食品生产加工体系。  嘉里油脂先推出金龙鱼,并以大量的广告投放,以所谓“1:1:1”的概念迅速启动……
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八鱼油的多品牌陷阱(2010/8/9 10:52:26)

摘要:  八鱼油的多品牌陷阱  企业概况:  陕西八鱼渭南油脂工业有限公司位于陕西省渭南高新区,企业占地200余亩,是以从事油料收购及油脂加工、销售、科研为一体的民营科技型企业。公司建于2001年,注册资金7938万元,总资产8.74亿元,企业现有员工600余人,其中大中专学历150多人,中级职称42人,高级职称17人。目前,公司拥有两条日加工500吨油料的压榨生产线、日加工200吨高级食用油连续精炼生产线、10万吨小包装和中包装灌装生产线、5万吨食用油储存罐。设备性能优良、业内领先。年可加工各种油料30万吨,生产食用油10万吨,……
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企业营销创新(2010/7/26 10:59:42)

摘要:企业营销创新  营销创新并不是一个全新的概念,但却是任何一个企业不得不重视的命题。尤其是在今天各行各业市场竞争中,营销手段同质化严重,传统营销方式乏力,企业要想实现市场的扩张和竞争力的提升,销量的增长,营销创新是必经之路。  所谓的营销创新并不是七八十年代,市场经济初期的点子,一个想法、一个改进、一种组合,都可以为企业带来巨大的收益。现代市场竞争日益激烈,更可怕的是消费者对众多的营销手段都日渐熟知,很多营销措施看似很好,但消费者却是熟视无睹,经不起检验,一到市场上,效果马上就大大折扣,甚至是完全冷场。  正因为如此,所以营销……
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摘要:打造区域性强势品牌——中小酒业做大做强的关键  文/宋玉锋  中国白酒企业数以万计,中小型白酒企业又面临着资金、人才、品牌的不足等等劣势,面对强手如林、门前失火、竞争激烈的白酒市场,中小酒业何去何从?  我在《中小型白酒企业崛起的战略思想》一文中,对广大中小白酒企业的发展战略思路做过评析,又在《中小白酒企业五大硬伤》一文中,对中小型白酒企业存在的突出问题进行了分析,那么,中小型白酒企业面对眼下境况,倒底应该如何做才能应对眼下竞争、积累实力,去逐步实现自己的发展战略呢?或者说,如何面对全国各地的虎狼之师们,守住自己门前的一亩三……
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策划人除夕手记(2010/2/26 1:30:04)

摘要:  已经记不清这是第几个年头了,就这样又一次在除夕之日行走在工作的路上。  也许,作为一个策划人,就注定要这样奔波。但作为一个职业策划工作者,工作需要就是命令,客户的工作就是险情,不容有半点的私虑和懒惰,这么多年来,我一直就是这样过来的。  飞机穿过云层,窗外云海朵朵;阳光透过机窗,照得全身暖暖;遥望窗外碧空和云海,轻轻眯上双眼,适逢佳节团圆,又如何能不使人浮想?  回想即将过去的这一年,可以说是忙忙碌碌,马不停蹄,从年初的八达岭干红葡萄酒项目,到豪门酒楼、润康农牧科技羊乳饼项目,再到万安药业、宏利热米皮连锁经营,……
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摘要:受红利汉中热米皮创始人惠小良先生委托,玉锋策划全面负责该项目包装及策划运作,即日起该项目全面启动。  红利汉中热米皮创办于2003年,经过近十年的发展及积累,逐步形成了自己独特的经营风格和文化,汉中热米皮与宝鸡凉皮同为陕西地方特色小吃,两者一南一北,一热一凉,各具特色。但因热米皮起步较晚,整体发展速度落后于凉皮的发展。  热米皮的市场经营现状均为家庭式自由经营,且店面形象、卫生、效益均较差,但数量非常多,在省内有着极大的消费者群体。红利热米皮项目的全面启动,必将全面推进热米皮行业的发展和进步,同时,作为省内首家热米皮加盟连锁经营项目,……
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