常有人问我，为什么拍个宣传片（包含专题片、广告片等），各制作公司的报价从几千到几十万不等？这之间的差异究竟从何而来？
每次和客户讲解一番，看到他们恍然大悟，欣然点头的样子，心中反而更为不安。这个不安来源于对目前泉州存在的一些不规范广告片制作现状的担忧，觉得自己有必要对众多客户并不了解的广告片制作流程做个详细介绍，让有拍片需求的客户不会因对制作流程的不了解，而影响了企业最终的宣传效果。
首先，要了解的是任何一支宣传片或广告片的制作都应该是由前期策划、中期拍摄、后期制作三个部分组成的，那个环节差一点，出来之后的片子整体感觉就差千里了，真可谓“失之毫厘，谬之千里”。
其次，来说为什么前期策划很关键。我们所说的前期策划包括：整个片子的创意、文字脚本、解说词甚至故事板。
只有在专业的营销策划作为指导的前提下，拍出来的片子才是有灵魂、能打动人心的好片子。而通常价格低的宣传片则很难顾及到创意，甚至是没有创意，脚本和解说词只不过是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已，其他的就按套路来了。所以，常常会看到这样一种现象：很多企业的专题片除了企业LOGO和老板或产品名字不同之外，剩下的都差不多，搞得不了解这个行业的客户还以为企业宣传片都这么回事。其实，这样做是很危险的，没有主心骨支持的片子不但神散形也散，而且还会对企业或产品的形象宣传起负面作用，让消费者觉得这样的企业或产品不值得信赖。与之相反的是那些追求品质和注重细节的企业，他们的广告片、专题片都非常重视前期的策划，常常与专业公司成员字斟句酌，讲究而绝不将就。虽然片子还没有出来，但客户基本上已经可以根据专业公司前期的工作态度就知道整条片子的效果了。
有了指导思想，接下来就是关键的中期拍摄，这个环节也是决定宣传片价格高低的主要因素。价格高低主要是看拍摄时使用的设备以及人员上的差异。摄像设备有不同的档次，有数码DV级的，也有广播级标清系列的（而标清系列又分多个型号，不同型号拍摄效果自然不同），还有高清系列和电影胶片机（就算用了阿莱，可也还分16毫米和36毫米呢），这些机器从几千块到几百万人民币不等，特别是胶片机，光是半小时的胶片成本就轻松地跨越一万块了。此外，就是人员的差异。比如，摄像师有高级也有中级，还有业余的；导演也分为国家一级导演，二流导演还有三流或业余导演。灯光师、美术指导等人员的水平高低，也都会影响到片子最终的质量。最近，在昆明公交车上投放的某滇橄榄含片广告，就能明显感受到因曝光过度，导致男演员部苍白的画面给受众视觉带来不舒适感；同时，一家三口的人物造型因化妆口红颜色偏深暗，显得嘴唇颜色偏紫，人物形象不健康（稍有有医学常识的人都知道嘴唇颜色偏紫，机体功能不乐观），作为一家领军国内药用洗涤用品行业的云南药企，在借食品开拓新的利润增长点的背后，可以从其推广的力度看出此可是企业重点打造的项目，但就其广告表现出现这样的瑕疵，实在令人扼腕叹息。
最后，剩下的就是后期制作了。后期制作内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。
（1）剪辑：剪辑有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否画面自然流畅，情节生动，蒙太奇手法是否娴熟要看剪辑人员的水平如何，这就如同配一样的菜，烧一样的火，可不同的师傅炒，出来的菜味道就是不一样。要吃到好菜，又不知道厨师是谁，怎么办？很简单，认餐馆的牌子，最起码，这是有保障的。
（2）二维三维动画制作：一般情况下，后期公司是按二维三维动画的难简程度来报价的，一般为每秒几百到几千。二维动画一般是指flash，三维动画一般是指用3D MAX和MAYA做的动画，其中，MAYA做的动画最接近真实画面，所以价格也最昂贵。那些让我们在电影院里度过了很多好时光的好莱坞大片，诸如《赤壁》、《指环王》、《蜘蛛侠》等大多数的动画特效都是用MAYA做的。
（3）配音：有国家一级配音员，也有普通广播电台主持人配音，价格自然随人有不同。专业的制作公司通常会提供配音供客户挑选，而不是随意提供一个解说员来配音。
（4）画面调色：指的是对剪辑出来的画面进行色彩调试，把整个片子的色调做成一致。如我们在拍龙润集团的《杨林肥酒》宣传片时，为了突出这个品牌的“历史感”，以达到视觉冲击和审美艺术的效果，特意把开篇的画面调成了老电影片的感觉。画面调色是逐帧操作，比较麻烦和费时（在胶片中，1秒=24帧；数码则是1秒=25帧），所以要求不高或资金紧张的企业通常不重视这项工作。
（5）配乐：是指在片中的背景音乐、片头和片尾等音乐的编配。一般的宣传片都是用免费的音乐素材，这些免费素材资源你用、我用、大家用之后，难免出现像女明星们一样的“撞衫”，这时候，最尴尬的还是“撞乐”的企业方。而要求高的配乐，会要求有自己的原创音乐，也会为原创音乐支付一定的制作费用，例如我们给万科地产拍《上海翡翠别墅》时，所用的配乐就是特意请音乐人创作的。
（6）特效合成：最后一道工序是就是把片中的动画、片头片尾、配音、音效合成为一个真正的成片，此步骤是整个宣传片的最后一步。是整片效果的集中体现。特效合成的好，整个片子看起来让人觉得行云流水，自然舒畅，留下深刻印象。不然，则如同有人觉得浑身痒，却说不出是到底是那痒一样让人难受。
可见，一个令人满意的宣传片出炉，绝不是“一两个人，三四条枪”就能搞定的，只有本着对客户负责的心态，用专业把控好每一个环节，这样出来的片子才是对得起自己的良心和对得起消费者的好作品。
