摘要:对于任何一家企业来说,中国市场无疑是世界上最具挑战性的市场,因为它的博大与复杂,让它具有了一种不可捉摸性。你不可能完全摸清这头“大象”。正是如此,我们才一贯强调了解市场的重要性。 立足市场,是品牌营销的出发点。笔者在此仅从宏观上谈谈几点中国市场的特点。 中国市场潜力 在中国谈营销,谈市场,几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过13亿人口的大市场,几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说,中国市场都是潜力巨大的市场。所以,企业关键是要去摸清消费者的脉络,找准自己的目标群体。如果具备了足……
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摘要:前言 财智时代的品牌制胜之道 21世纪是市场经济飞速发展的时代,经济成为中国社会最为坚挺的环节。中国人的生活方式、意识形态、思维逻辑、处世原则也都随着经济的推动而发生着翻天覆地的变化。 今天的中国,农业文明与工业文明并存、知识经济与资本经济相融,传统与现代同在,文化与经济一起升腾、激荡——它既非纯粹的知识经济社会,也不同于往昔财为主、智为仆的所谓财富时代,而是一个财智平等、以智求财、以智生财、财智相融的特殊时期——财智时代。 财富是生产力之母,智慧是生产力之父。 如何从战略上把握大势、把握社会、……
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品牌是什么(2010/8/13 17:52:09)
摘要:品牌是什么? 品牌是符号,品牌是记号,品牌是攻破市场的集结号! 品牌是存在的价值,是日积月累的附加值! 品牌是生产力、创造力,是说话的权力! 品牌是涵养,品牌是素养,品牌是修养,品牌是信仰,品牌是一种气质,品牌是一种联想,是一种精神上的敬仰。品牌是资源,品牌是能源,品牌是财源。品牌是东西,品牌不是东西。品牌是愿景,品牌是陷阱。品牌看得见摸不着,品牌是一台隐形的印钞机。品牌是一把无情的双刃剑,是腾飞的助推器,是落败的滑铁卢。品牌是崇拜主义者的情人,是竞争者的敌人。品牌是梦想的天国嫁衣,品牌是美丽的苦难之旅。品……
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品牌是什么(2010/7/16 15:38:52)
摘要:品牌是什么? 品牌是符号,品牌是记号,品牌是攻破市场的集结号! 品牌是存在的价值,是日积月累的附加值! 品牌是生产力、创造力,是说话的权力! 品牌是涵养,品牌是素养,品牌是修养,品牌是信仰,品牌是一种气质,品牌是一种联想,是一种精神上的敬仰。品牌是资源,品牌是能源,品牌是财源。品牌是东西,品牌不是东西。品牌是愿景,品牌是陷阱。品牌看得见摸不着,品牌是一台隐形的印钞机。品牌是一把无情的双刃剑,是腾飞的助推器,是落败的滑铁卢。品牌是崇拜主义者的情人,是竞争者的敌人。品牌是梦想的天国嫁衣,品牌是美丽的苦难之旅。品……
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摘要:一个不争的事实是,在国际分工的整个产业链条中,“中国制造”处于商品价值链的最低端。按经济学者的分析,假如ppzw.com整个产业链条所创造的价值是10美元,中国制造将仅得到其中的不到1美元。换句话说,当我们拼命的压低成本、拼命的克扣人工、拼命的提高效率,又战战兢兢地应付来自国际、国内经济形势的风吹草动而获得可怜的1美元时,也正在为欧美各国创造出高达9美元的价值。 为什么会这样呢?因为现代竞争早已不再是单一企业的竞争,而是整个产业链之间的竞争,我们所熟知的宝洁、耐克、麦当劳、沃尔玛等跨国公司巨鳄无一不是霸占了整个产业链条的核心。 当……
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摘要:把握命运,活出精彩 ------------与青年学生共勉 青年时代与大学生,正是脱离了家庭的襁褓、少年的绮梦,张开眼睛面对这个世界,人生的风帆将要展开的年纪。对未来,有好奇、期待、幻想,同时也有疑惑、恐惧和不知所措。在课堂,听到的多是知识性的宣讲;从书本,看到的间接的感受和体悟;从亲友处,获得的若不是“免走弯路”的谆谆告诫、设计好的“康庄大道”的殷切期许,也往往只有放任的自由。不管来自怎样的家庭,经济上宽裕与否,情感上融洽与否,精神上丰盛与否,都面临同一个开放性的问题:什么是我想要的人生?每个人来自不同的背景,有不同的际遇,不同……
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汪成业简介
首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。
拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。