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摘要:  比稿季,你凭什么赢得好客户?中国品牌总网品牌智库  写在前面的话准备这篇专题是源于自己在Agency将近3年的工作经历,那时和一群热血同事为大大小小的比稿提案通宵达旦,有蓬头垢面地连续工作36小时,有午夜去思南路享受那醒脑的港式奶茶,有通宵后回家冲个凉就直接给客户进行提案……或许说,从Agency到专业媒体--自己角色的转变,反而希望在现在的领域为以前的迷茫解惑,想必这也是自己选择#34;比稿季,你凭什么赢得好客户#34;主题的隐藏推动力。至于专题的写作目的,没有奢望所谓的醍醐灌顶或是指路明灯之用,仅是希望为处于迷茫阶段的小伙伴们……
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摘要:  中国品牌总网产业品牌服务平台介绍  中国品牌总网“产业品牌服务平台”是面向全国自主商标与自有品牌的企业,依托中国品牌总网PPZW品牌营销资源,通过对品牌产业信息资源、品牌专家资源的整合,结合线上线下活动的开展,推动中小企业产业品牌提升的服务平台。平台通过满足中小企业产业发展的品牌相关专业服务需求,推动塑造了一批具有较高品牌知名的自主商标企业,专注于提升中小企业产业的品牌知名度和美誉度。    平台面向广大中小企业提供包括品牌策划、品牌信息服务、品牌推广活动和创意增值服务。    一、品牌信息服务  以中小企业的……
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摘要:  曾经带着光环的“广告人”正在远离大创意的时代,广告公司正在成为广告和传媒产业链上最脆弱的一个环节,尤其那些以传统媒体为依托,以创意服务为导向的广告公司,生存空间正在被挤压得越来越小。    脆弱的业务模式  思维方式不同,文化不合,作业模式不匹配,让国际4A公司的本土化战略搁浅了。  前一阵子,著名的本土广告公司东方仁德突然遣散百余名员工的事件,震动了业界。这家主要服务一汽-大众的本土广告公司曾经风光一时,最高峰时期年度营业额高达2亿元。但是,这种表面的繁荣并不能掩盖其客户结构单一、业务结构单一的隐患。去年年底,一汽-大众决定收回……
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如何成为具有策略的创意人(2014/4/14 23:53:16)

摘要:你,是位深具策划、执行的创意人吗?所拥有的谋略思维是仅做好设计这部分,还是有着长远的眼光,为所执行的计划推向更高层次的智慧呢?广告是市场营销的一个部分,而创意又是广告中的一个环节,设计则是创意的一种执行手段,如果不能站在营销的高度去理解设计工作,沉浸在自己那一小块中间,就很容易遭到客户这样的挑战。以搭建网站为例,因为你想的是这个网站要怎样做效果才好?而客户想的是我为什么要做个网站?我需要自己搭建一个活动平台吗?双方的点对不上,鸡同鸭讲。作为一个创意人,不一定擅长策略,但对创意必须要相当精通,我所说的创意,不是设计上的创意,比如说把KV做成一个星球、或者用……
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摘要:  有两组数据值得关注:第一组数据是在《2013中国视听新媒体发展报告》中提到,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%,40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。这是去年6月份广电总局给出的数据,过去了大半年的时间,到今天可能开机率会有更大的下降。而另一组数据则恰好相反:今年最火爆的美剧《纸牌屋》,在第二季上线当天首集点击率逼近300万次,上线四天,点击率逾900万。  令人关注的是,如此火爆的电视剧,却没有在任何一家电视台上播放,是由世界上最大的在线影片租赁服务商Netfix在没有任何一家电视台愿意承诺投拍第一季的情况下,……
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摘要:文案这活儿,远不止写文案。或许可以这样说,重要的是想法,其次才是文字。  除了要求有娴熟的语言文字表达能力,你还需要文字以外的想法:  缜密的策略思考能力,创造性的信息表达方式,敏锐的视觉发想能力,对色彩、图片、版面的选择搭配,对故事情节、分镜头脚本的构想等等。  文案撰稿人的工作,更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝,从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点,或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了,文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底,到中学时代差不多成型,在之后只有靠不断努力来恶补。&……
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汪成业简介
    首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。 拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。