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福娃集团既能依托江汉平原丰富的粮食资源优势，又拥有成熟加工技术，但长期以来福娃始终没有自己的拳头产品，无论是福娃雪饼，还是福娃鲜贝，都被认为是市场上的跟随者，品牌影响力弱。
福娃集团携手志起未来后，迅速找到正确的战略思路+方法，只有根据自己的特点，另寻优势品类，打造全新品牌。随着市场的成熟，消费者需求的变化，品类分化也成为了趋势。国家对农业产业化的支持，农产品深加工的可挖掘性，也决定了众多的农业龙头企业有打造大品牌的机会与环境！
合作成果：
1、制定全新战略，把握扶持机遇
随着市场的成熟，消费者需求的变化，品类分化成了一种趋势。志起未来认为：“正确的战略思路+方法”是保证福娃品牌战略有效实施的关键。同时提出了竞标战略，一举赢得政府的大力资金支持，成为了重点建设项目，进而抓住了掘取国家扶持金的机遇。
2、迎合消费需求，树立特色品牌
21世纪，随着物质生活的极大丰盛，消费者开始追求吃得健康，搭上了健康风潮的顺风车，福娃糙米卷的健康特性才能受到市场的追捧。志起未来在帮助福娃集团转变营销思路的同时，帮助企业打造“有机糙米卷”战略新品，不仅占领顾客心中制高点，还让新品成为持续领导的品牌。在渠道建设上，福娃的终端销售进一步下沉到广大农村市场，销量剧增。并且在长沙糖酒会上，福娃集团借此得以“黑马”形象创先亮相，受到市场追捧。
3、多方面协作配合，确保战略成果
志起未来认为，快消品的上市，有一个合适的代言人，往往能够从众多同类产品中跳脱出来。对于福娃集团来说，尤其需要一个有份量的代言人，在创建强势品牌的初始阶段，给品牌势能加分。糙米卷立足糙米，代表的是一种健康新观念。代言人除了要有一定知名度和影响力，还必须在消费者心智中拥有健康向上的形象。而孙俪，不仅贴合产品定位，体现健康时尚的调性，更能进一步影响目标顾客，使糙米卷呈现出不同于一般零食的高价值感！
【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供，转载请注释：www.lizhiqi.com
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
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