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杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，经过二十多年的发展，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，并先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。
但在2012年娃哈哈开始面临一些问题，老产品销量下滑，新产品未及时跟上，加之经销商过度压库，价差体系不稳等原因，使娃哈哈面对乐百氏、统一等竞品的追堵，开始陷入僵局。如何在产品和宣传上突破僵局是娃哈哈最需解决的问题。在这个时候，娃哈哈找到志起未来，志起未来认为，企业在开发新品的过程中，不了解市场和消费者需求，抱着“广撒网、多捞鱼“的心态，缺乏目标性和全局性，新产品的开发并不是越来越好，而是出奇制胜，先发制人。