互联网跨界整合的时代，越来越多的品牌商开始建立自己的品牌运营团队，前有可口可乐，欧莱雅，后有百事可乐，红牛等品牌。

品牌商们创意意识的苏醒

这个时代不管是国际品牌还是民族品牌，越来越多的品牌商认为创意跟KPI有效结合的意识正在苏醒。更为重要的是，百事可乐不会是品牌建立创意团队的终结者。未来，将有更多的品牌创建自己的营销创意团队，也将有更多的乙方公司孵化自己的产业链。

在这个时代，“甲方”提出需求、“乙方”制作创意并进行媒体投放，尽可能多且有效地覆盖目标消费者，这种一直以来的运作模式正在受到前所未有的挑战。

这是最好的时代，因为它是希望之春，这是最坏的时代，因为它是失望之冬。所有的一切，在这个时代碰撞，迸发！从业者们也从来没有像现在这样，在消费者洞察这个基于营销咨询的基础和核心上，如此的困惑与不自信。

人人都是低头族的年代里，移动化的生活改变了一切，当消费者在各种屏幕间跳转并随心所欲分配自己的时间和注意力时，也许营销者所信奉的“消费者在哪里，广告的钱就会流向哪里”已经失去了“靶心”。

各个行业产业链上的每个角色发生变化已是大势所趋

眼花缭乱的复杂数字化营销环境里，电视广告遭受重创已经成为了行业共识。越来愈多的渠道化、平台化营销的出现，除了给营销人们带来多种选择外，更多的还有带给从业者的迷茫。但什么才是最有效的营销，至少目前还没有明确的答案。

2016年，虽然各种行业慢慢苏醒过来，众多的甲方和乙方从业者们苏醒过来，但是与之同行的焦虑感并没有因此消失，双方的产业链上的每个角色都已经发生了根本性的变化。

在生产营销内容方面一直由乙方代劳的品牌方，开始自建团队自己动手了。作为乙方公司的志起未来也进入到了一个最讲求“研发”的时代，成立数据实验室、热衷孵化、搭建数据整合平台等；而本来只是售卖时间和空间的媒体，因为广告客户提出的“要符合媒体自身调性和风格”，也不得不涉足创意；作为社交媒体代表的 Facebook 忽然之间已经站在了 Google 的对垒位置上……

不管是甲方还是乙方，甚至像媒体、自媒体这样的第三方，各个行业产业链上的每个角色发生变化已是大势所趋，他们也将在各自的行业里重建行业规则。

迷茫苏醒后，内容营销大行其道

一份来自 TNS 市场调研机构的数据——中国大约只有 1/3 的营销从业者对如何驾驭消费者的媒介接触点抱有自信。也就是说，当消费者在各种屏幕间跳转，并在媒体和内容上都有了越来越强的自主性之后，营销者不知所措了。

“什么才是最有效的营销方式？”这个问题，不管是甲方们，还是乙方们，都在寻找答案。

而在目前乙方抱怨甲方不懂创意，甲方指责乙方的综合KPI不够，这种双方都未达到各自预期的情况下，后者试图通过打破传统广告产业链的方式，去创造突破性的营销内容。

内容营销早已有之，欧莱雅早前设计了一款美妆主题的 emoji 键盘，福布斯网站早在2014 年的时候，就在向普通读者科普什么是内容营销，但自米其林轮胎在 1900 年发布第一本米其林指南以来，内容营销其实就已经存在。

今天，内容营销之所以成为每个品牌都不甘落后的营销方式，或者说内容营销被置于一个极其重要的位置，很大程度上是因为社交媒体改变了人们对信息的反应——营销者希望看到更多的转发和分享，甚至产生了“内容电商”“内容即产品”这种说法。

新的商业生态系统下内容营销的“跨界互联”与匠心的融合

如果说中国商业未来十年内的主题都将离不开内容营销的“跨界互联”，那么，中国的未来更需要各行各业的“匠心”从业者。比如百事可乐对产品、对健康、对生态的匠心，志起未来对人群、对创意、对营销咨询的匠心，以及在这个以互联网+为基础的时代，不同行业之间互相渗透、兼并、联合的匠心，这种和而不同的生态概念将重新构成商业上新的上层建筑，不同业态将互相制衡，最终达到一种平衡的状态，从而形成新的商业生态系统。

中国精神文明的红利期正在到来，传统的物质文明进展步伐已经开始放慢，物质的野蛮增长期已过，而互联网又已经把所有的链接搭建完毕，柔性内容开始凶猛增长，新文化行业是一个增长点。同时，中国今后的私有财产会更加神圣。每个人的行为都会围绕利益展开，目标简单而明确，财富会成为一种天然的价值回馈。

中国未来正在形成新的价值体系

价值提供者是依靠个体劳动创造直接财富，比如：司机、律师、作家等等。价值整合者依靠配置社会资源间接创造财富，企业家和各种组织领导者，促进社会资源向最需要的地方流动。价值放大者依靠平台或财富的力量去撬动企业和项目成长，比如BAT的持有者们，他们促使社会财富呈爆发式增长。三个阶层不是固化的，而是流动的。

未来，财富形式一定是估值或市值，趋于虚拟和抽象，只是一个数字。即：你拥有多少财富，并不代表你就可以随便花这些钱，而是代表你有支配这些钱的权力，财富多少意味着调动资源的大小。而在这个过程中，甲乙双方的使命与责任，或者说核心业务也将发生本质的变化与转换，所有的资源也将越来越共享化、开放化、包容化。

或许，中国的未来将建立一个伟大的“超级互联网生态系统”，将现有的平台，比如BAT收入囊中，通过高效协作和行业细分，来优化配置社会的各种资源，包括各种大大小小的、边边角角的零部件，不浪费一个螺丝、不放弃一个灵魂，将整个社会带入价值创造和吸收的大循环中！

未来是什么样子，不在于你有多大能力，而在于你做出的选择。志起未来作为三种价值集合体的多元咨询机构将带你走出迷茫，拨云见日！

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