接班：谁是下一个啃苹果的人？
李志起 CBCT北京志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi
今天，让我们一起说说企业接班人的问题。这已经成为中国企业家群体的集体心病。
当然，关于这个问题，最近的苹果和“乔不死”已成了一个最好的注脚。
世界上创造了IPAD\IPod、IPhone和MacBook的人只有一个，那就是乔布斯。所以，他即便是打个喷嚏都值得大小媒体报道三天三夜，更不用说是健康濒危了。
大家都是真正关心老乔的健康？这个很难说。不过，可以肯定的是，大家都关心，谁会是下一个啃苹果的人。谁将成为乔布斯的接班人？苹果创新的商业精神将会继续还是就此毁灭？
很明显，无论哪位CEO都不可能永不下台，而一直守口如瓶的苹果从来都没有向外界透露任何有关CEO继任计划的消息。皇上不急，太监急。在乔布斯还在医院里打点滴的时候，大报小报就纷纷开始为乔布斯选接班人了：他是工业产品设计团队副总裁乔纳森•伊弗(Jonathan Ive)？他是iPhone软件部门高级副总裁斯科特•福斯托尔(Scott Forstall) ？他是首席运营官蒂姆•库克(Tim Cook)？他是代替乔布斯在Macworld大会上发表主题演讲的全球产品市场营销高级副总裁菲利普•席勒(Phillip Schiller) ？反正，大家都说得有条有理有凭有据有板有眼，感觉真像那么一回事。
当然他们之间会是谁最终接过老乔的苹果？谁会继承老乔的衣钵？我们不知道，因为老乔说了，他还会回来的。只是这一次，不知道是不是真的。
有好事者翻出了乔布斯27岁登上《时代》杂志封面的照片，乔布斯给这张照片写了这样的题词：“这是一个经典时刻。我独自一人，所需要的不过是一杯茶、一盏灯和一台音响。你知道，这就是我的全部。”
一无所有的乔布斯在这年前后的历史是这样书写的：1980年苹果上市时市值已达12亿美元；1981年，乔布斯取代马库拉成为苹果行政总裁；在1982年年营业额已达20亿美元的苹果，获选为美国财富杂志《Fortune》“500巨企”之一，成为首家创办5年内入榜的公司；1983年，踌躇满志的乔布斯公开表示，苹果创造了300位百万富翁。
在公众看来，苹果公司与乔布斯几乎是不可分割的一个整体。1976年，乔布斯与人合伙创办了苹果公司，1985年因与投资人发生控制权的斗争而离职。在举步维艰的苹果公司收购了由乔布斯创办的另一家计算机公司NeXT之后，乔布斯于1997年重返苹果公司。苹果公司解雇了上任仅一年多的CEO吉尔•阿米利奥(Gil Amelio)，之后由乔布斯担任临时CEO，不久被任命为正式CEO，他迅速成为苹果公司的代言人并先后推出了一系列消费类电子产品。
世界上只有一个史蒂夫•乔布斯。这时候，乔布斯与苹果，早已是一个不可分割的财富共同体，也或者情感共同体。在人们眼中，乔布斯就是苹果，苹果就是乔布斯。人们提到苹果，自然就想到乔布斯，反之，同理。
研究公司Liberum Research分析师理查德•杰科维茨(Richard Jacovitz)称：“我确实觉得，苹果的‘板凳深度’不够。” 投资者对苹果主要产品的表现感到满意，这一点并非秘密。但是，可以肯定的是，要想减轻乔布斯离职将给投资者带来的担忧情绪，苹果还需作出进一步的尝试。
任何成功的企业都有一套接班人计划。因为当今的竞争已经不再是一两个人的竞争，而是企业整体团队的竞争。为了实现100年永青基业，发现和培养比自己更好的领导者，把职位交给具有创新精神的人，是卓越领导者最重要的工作职能之一。卓越的领导人成就不仅限于任期内所取得的业绩，更重要的是选好接班人把辛辛苦苦打造的企业一代代传下去。正如杰克•韦尔奇说的那样：“我的成就将取决于我的继任者在未来20年里将公司发展的如何。把我这个老家伙清楚出去，他们才能做好自己的事。”
当前，惠普、ＩＢＭ、索尼、通用电气、沃尔玛等著名的企业，它们都拥有优秀的接班人计划，而且让企业做到了长久发展，实现了完美过渡。但是相对年轻的微软、苹果、Google等这些科技企业，他们还在创始人的手中掌管着.随着现在的创始人们开始步入中年，建一套有效的接班人计划，已经迫在眉睫。
对于刚刚经历创业完成、年龄已老的中国企业家来讲，这更是一个危情时刻，富二代已经归来，他们，能接上班吗？我们明天再聊。谢谢。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
