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摘要:一、背景资料  福建雨丝梦洋伞有限公司经历了20年的生存与发展,于2007年9月邀请泉州市财智伟业商务策划公司汪成业先生。其对公司品牌发展的核心价值适时提出了——“缔造中国女伞第一品牌”的概念,并完成了产品的品牌概念及推广策略,形成了“品牌经纪三步法”的品牌操作工具,并运用于雨丝梦洋伞公司的品牌建设与营销运营中,同时不遗余力地推广“护花使者---雨丝梦洋伞”产品概念,以形成福建雨丝梦洋伞独有的市场与消费者定位、品牌文化以及品牌价值资产。  二、运筹帷幄的“创意”孵化  “护花使者---雨丝梦洋伞”概念的产生,密切地与细分的市场相互配合,因此在产品的分类上……
阅读数:1873  评论数:0

摘要:  目前中国网民数量已超过4.5亿,网络营销已成为企业品牌建设与营销的重要推动力。但大多数传统产业品牌在利用网络营销方面的技巧和能力远远不如新兴产业品牌。而大泉州传统企业品牌在这方面明显需要加油以便迎头赶上,以免错失时机。  为了助力本地品牌,中国品牌总网的#34;新闻营销#34;策略为企业品牌及广告传播带来了一股不可替代的力量,做到了突破传统广告与新闻传播的瓶颈,以新闻化的操作手段,对传统传播形式进行了革命性的变革和创新,解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理,同时它为使用者提供了品牌新闻发布的自主权,这非常有利于企业根据自己的……
阅读数:1795  评论数:0
品牌可视化(2010/6/3 23:16:21)

摘要:    现在是产品过剩时代,同时又是信息爆炸时代、眼球经济时代。人类的80%信息是靠眼睛来获得的。因此,品牌必须能让目标受众看得见,并尽可能地在繁杂的市场信息中凸显,否则,消费者很难认知该品牌,更谈不上感知品牌价值。那么,品牌如何在市场中脱颖而出?一切可以通过视觉向消费者传递品牌信息的工作,都是品牌可视化的工作。包括产品包装的设计、VI设计、广告设计、产品陈列等等。我们决不能停留在做一些简单的平面设计的层面上,品牌必须要让消费者可以看得到、看得清、看得懂、看在心。这就需要加入创意的表现力,这才是品牌的可视化。……
阅读数:1744  评论数:0
品牌价值化(2010/6/3 23:14:28)

摘要:  品牌必须要有真正的内涵,这就是品牌价值。如诺基亚的“科技、人性化”、海尔的“真诚”、可口可乐的“正宗”。这一价值和消费者的需求是契合的、对接的。如果品牌内涵不能和目标消费者的需求利益一致,这样的品牌内涵就没有价值。品牌价值就是品牌的DNA,是这一品牌专属的、独特的,别的品牌无法复制的。很多品牌没有确立明确的内涵,没有向受众传达明确的价值信息。品牌的价值化,正是品牌营销的核心内容之一。……
阅读数:1710  评论数:0
火箭与猎犬(2010/6/1 19:22:41)

摘要:  十年磨砺,十年成长。  作为中国第一代本土主流品牌综合服务商,财智伟业一直与珍视品牌的广大客户企业,不断探索本土化的品牌营销方略。在十余载的市场实战中,我本人也从创建成业品牌营销顾问工作室,到成立财智伟业策划机构,再到参与海尔兄弟品牌及其运作平台的整体创建与管理工作,一路走来,见证中国品牌发展的征程,有坎坷,有艰辛,更有领悟和欣喜。  今天,财智伟业的主要成就,在我的个人总结里,是为客户创造了“财”富,更是为自己积累、充实了“智”慧。  十年的沉淀与积累,走南闯北,让我们见证了中国品牌发展历程的最生动的演义,我……
阅读数:2318  评论数:0

摘要:    2010年首届闽商品牌文化节拟于9月29日—30日在福建泉州召开,活动主题定为“从敢拼到智拼——新时代的闽商魂”,拟将通过举办闽商品牌高峰论坛、闽商品牌建设成就展、福建品牌人物评选活动及闽商联谊等系列活动,借助这一海内外闽商、品牌专家学者、领导嘉宾共同交流的平台,达到传播闽商成功经验、展现新时代闽商精英风采、助力闽商品牌及企业文化发展、促进闽商合作共创海西辉煌的多重效益。  闽商作为一个具有鲜明地域特色的商人群体,自古纵横商场,并在今天不断谱写出新的商业辉煌篇章。据相关部门统计,目前福建民间在省外投资人数已经超过25……
阅读数:1808  评论数:0
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汪成业简介
    首席顾问: 汪成业 先生,资深营销与品牌管理专家、海峡都市报品牌专家顾问、泉州市名牌研究会品牌专家、中国企业家世纪论坛福 建区(主席)、中国品牌总网(董事局主席)、被誉为企业品牌系统管理第一人、资深培训师与高级会计师、IMU 国际职业经理人、全国优秀 经、管理人才、泉州市电子商务协会(会长)。经过MBA工商管理中心及十多年中大型企业一线的实战,取得了出色的业绩、并积累了丰富的营 销与企业品牌运营管理经验,帮助数十家传统企业成功升级转型并曾有过将濒临倒闭的企业起死回生的经历。多次受政府、媒体与业界邀请参 加并作为各种营销、品牌管理及企业创新发展的专家评委及专题报告或主题演讲。 拥有一流的品牌诊断技术和营销系统及品牌管理资源的整合策划能力与实际推动能力。可为企业全面系统地提供有效的品牌诊断,市场 定位、产品定位、消费者定位、品牌定位,根据行业特点与未来发展趋势帮助企业确立营销与品牌发展模式,既具有极高的营销实战指导价值 ,又有丰富的实际市场带动、业务带动与品牌执行成效;能够将国际上先进的品牌经营管理理念与企业实际品牌运作情况有机结合起来,制定 企业运营与品牌管理的体制模式、机制体系、组织制度、品牌化系统与企业文化建设、内控制度、生产管理、财务管理、成本控制、人力资源 管理开发等方略;通过品牌整合器把环境、人、信息、流程、制度、价值文化等有机地结合起来,导入公司品牌个性化管理,造就企业品牌生 命活力,摧化企业突破发展瓶颈,打造百年老企。