美国8大品牌死亡有何启示？
北京CBCT品牌营销机构董事长李志起
基业长青，往往大多数只活着人们美好的愿望里。
不管你乐不乐意，每年年终盘点的时候，总会有一些企业一些品牌，就这样活生生地要“消失”了。
就比如美国最新一期《财富》杂志2009年的盘点。这一次盘点，在这一年内“消失”了的八大知名品牌才再一次进入全球人们的视线。这基本上是所有以“消失”告终的品牌的宿命吧，只有活在人们偶尔的被勾起的回忆之中。
这消失了的八大知名品牌中不乏曾经最受美国人欢迎的零售商，杂志乃至汽车品牌。像柯达彩色胶卷、通用旗下的土星汽车，则是全球知名的品牌，却也不幸名列其中。
《财富》说，电路城(Circuit City)是今年在美国消失的最大零售商：由于经济衰退对美国家庭造成严重影响，这家有六十年历史的美国第二大电子产品卖场今年关闭了它遍及美国各地的所有门店，也成为经济萧条之下砸在美国零售业“心窝”的沉重一棒。
汽车业的衰退也令一些美国汽车品牌从今年起淡出人们视野。通用汽车公司今年六月一日申请破产保护时，“土星”和“庞蒂克”都成为被这家美国最大的汽车制造商抛弃的品牌之一。今年十月份时，通用宣布2010年将会是土星的最后一个生产年份，而庞蒂克也被弃用，现存车型将在明年底前退出市场。
曾经美国排名第一的家庭装饰连锁店“Home Depot Expo”、宝洁集团下属的化妆品牌“蜜丝佛陀”(Max Factor)、微软电子百科全书“Encarta”、以及被众多美国家庭主妇奉为宝典的“美食家”杂志，都在今年中“消失”。
很明显的是，以上这些，都敌不过柯达彩色胶卷在人们心中的分量。
这是一个数码时代，在其取代之的胶片时代，柯达给我们留下了无限的回忆：我们曾一次次地捧起手中泛黄的照片，一次次地被带回到过去美好的影像之中。而记忆的“碎片”也随着照片的日渐泛黄而越发的“沧桑”。
人们可能不会忘记，1963年11月22日，亚伯拉罕·赞普鲁德尔正是使用8毫米的柯达彩色电影胶片拍摄到了约翰·肯尼迪总统遇刺的画面。著名摄影师史蒂夫·麦凯瑞也是使用柯达彩色胶片拍摄了那幅著名的照片《阿富汗少女》，并于1985年刊登在《国家地理》杂志的封面上……
1935年以来，柯达胶片留给全世界多少弥足珍贵的影像记录，也铸就了世界档案史上的伟大奇观。
可惜的是，数码时代的脚步还是无情地踏碎了胶片时代的记忆，即使是拥有世界500强美誉的柯达胶卷和已经远走的叶莺女士都“难逃此难”。
品牌、企业、产品如果不能因变而变，不能与时俱进，不能保持活力与速度，最终都将成为文物。
没有永久的江山，没有一成不败的企业。在规律面前，唯有正视、保持清醒，并时刻砥历自己，才可以长生不老。