捍马收购：意料之中的失败
李志起 北京CBCT品牌营销机构 www.lizhiqi.com
能开得上悍马的，可谓非富即贵。然而，在金融危机的肆虐之中，这只全世界闻名的“油老虎”，却成为了通用恨不得一口气甩掉的“拖油瓶”。不过，就在昨天，本该在周末揭晓的“买马案”提前被揭开了谜底。闹腾了一阵子的腾中重工，与悍马的东家通用汽车同时宣布，腾中收购悍马交易失败，通用汽车将启动有序关闭悍马业务程序。那些悍马的车主们，将会成为“珍稀”。
是哦!一切皆有可能，似乎还真的活在广告词里。我们期待的“蛇吞象”也没有如期上演，那时候为这个无名川企捏的那把汗，也没有必要了，尘归尘，土归土，一切都照常。
“买马案”似乎到此尘埃落定。谁是最后的赢家？如果要说有，可能就是这个怀揣着要吃抹香鲸梦想的“小虾米”了。最直接的结果就是，整过地球都知道了东方大国的西部，有一个如此财大气粗的“小虾米”。如果外星人存在的话，想必也要为之侧目。
那么，是否，这就是腾中重工的最终目的？未必就真的如坊间传说的那样，这只是一场华丽的跨国秀？
这得从腾中重工本身说起了！据说，在底特律车展上，通用汽车（中国）总裁甘维文表示，腾中收购悍马最大的障碍是腾中不具备汽车生产资质。目前国内具有整车生产资质的企业有一百多家。
大家试想一下，腾中这家以生产搅拌机等筑路机械为主的企业，压根不具备汽车生产资质，还要闹腾着去收购一个已经陷入困境的国外汽车品牌，并进入高端越野车行业，大家说这演的那一出？如果是怀揣着真心，在中国这样的生态环境里，它的命运也基本能够预见——心比天高，命比纸薄！更何况，还不知道是真想收购，还是假惺惺地贴个脸上去，为了露一把。
话又说过来，腾中收购悍马，收购资金超过1亿美元，这么大的境外投资项目，国家规定在开展对外谈判之前要向国家发展改革委报备。腾中不但不事先报备，而且在和通用签署的《最终协议》中，腾中买下了悍马的经销权，明显是收购了经销渠道，超出了服务贸易的范畴。
腾中这种擦边球的路线风格，似乎与一个怀揣大梦想的企业，差距甚远。
这是一个从开始便不被看好的“姻缘”，一个是闻名全世界的“油老虎”，一个却是名不见经传的中国内陆企业，似乎是癞蛤蟆想吃天鹅肉的现实版本，有意思的时，似乎这只癞蛤蟆的最终目的还不是天鹅肉这个终点，而是出尽风头的过程。