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全球宣言最好多做少干 (2010/5/17 13:30:33)
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全球宣言最好多做少干
 

 CBCT志起未来品牌咨询机构董事长   李志起
    可能是出于营销人的职业敏感,所以这则名为《中国再以官方名义推广中国形象 发品牌全球宣言》的新闻,引起了本博的关注。咋看题目,就觉得欣慰,咱们从企业到国家,都已经有了一种良好的自我推广意识,能有这样的氛围,作为营销人,怎么不欣然?!不过,看完新闻,却是疑惑重重!
 
    首先吧,外文局举办,怎么就成了“中国官方”是不是显得有点牵强了?新闻里是这样说的——国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会16日在京举行。
 
另外一个疑惑就是,该新闻称,活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容,邀请了1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。
 
外文局副局长黄友义认为,中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音。主管中国网的黄友义认为,除了做大对外舆论平台,中国品牌共同发表宣言走向全球,做大做强也是重要的途径。于是,“此举被认为是继商务部‘中国制造’广告后,中国再次以官方名义推广中国形象”。在多年的企业服务当中,我们深深体会到一点,那就是中国企业现在最需要的不是宣言,而是实干。
 
本博认为,这样的事情最好少商业化,少炒作,不要总把这样的事弄成商业行为。1000家企业签名又能怎么样呢?人们有理由更关心它背后他们是怎么做的,世界更关注的是我们是如何做的。1000家企业仅以亿元以上规模为标准,我们的声音又在多大程度上能被世界关注呢?没有实力,没有真正的世界品牌,这样的事看起来就很不严肃,更象是闹剧。
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