学校卖表是教育跑偏
李志起 CBCT 志起未来营销咨询集团董事长www.lizhiqi.com
最近几天，福建省惠安县一些中学开始新生报到，并组织新生参加军训。多位学生家长反映，惠安广海中学在发给新生家长的短信上，强制要求新生在报到时，交490元办理“翼校通”手表手机业务。对此，广海中学邓校长8月25日表示，学校并未强制学生办理此业务，而是个别新生班主任在发送短信时用词不当，让家长产生误会；校方已重新向所有新生家长发送短信，明确告知他们此业务是自愿办理。
面对家长与媒体的质疑，校长给出一个说法：这完全是一场误会，不是强制家长购买“手表手机”，而是倡导购买“手表手机”，是班主任在通知上表达错误了，可能是用词不当。
如果果真如校长所说，那么这位发短信给家长的班主任可能不是语文老师，而有可能说体育老师？首先我们来看看着家长收到短信的原文：“由于学校管理需要，新生需办理翼校通‘手表手机’业务，报道时请携带490手表手机费。”这其中真心有不少的错误的地方。“报到”写成了“报道”，490后面少了一个“元”。如此不规范的通知，如此班主任，传道授业从何说起？
无疑，这所谓的表达错误，的确是存在的。但是，这仅仅就说表达错误的问题吗？此事被家长举报后，尽管学校回应称，个别班主任在发送短信时用词不当，让家长产生误会，此业务是自愿办理。好一个“自愿”办理！作为新生，面对学校提出的这样要求，敢不“自愿”吗？再说了，据报道，此手表手机是学校根据管理需要定制的，这是家长、孩子、学校之间沟通的重要通信工具。学生作业、在校表现、学习状况、家长反馈意见都在这个平台上进行。如果学生不办理这种“翼校通”手表手机业务，师生、家校之间沟通都会造成不便，甚至由此造成损失。如此说来，这校方说的“自愿”就显得多么苍白无力。
在商品经济时代，手机运营商走进校园利用学校平台向新生做广告，推销手机，本来无可厚非。但是，校方在此如此给力旳站在了商家这一边，这背后的短存在的想象，让人无法忽视。如此一来，岂是“误会”两字所能解释的？学校显然不能不顾学生感受，为了一个“利”字，底线失守，廉价出售教育公信力。再说了，学生用不用手机，用什么牌子的手机，这其中的选择都说学生的事情。本应维护学生合法权益的学校，却以权力的筹码强迫学生，无疑是教育的跑偏。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。