退役同样应被祝福
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
昨天，大半个中国都在降温。很多地方甚至从夏天直接倒退回到冬天。而在这个咋暖还寒的季节，刘翔在其个人微博上发表博文《我的跑道！我的栏！》，正式宣布退役。
“从今天起，我恐怕要离开你们了，虽然舍不得，但是我真的“病”了、“老”了，我无法再与你尽情奔跑，我无法再与你擦肩跨跃。我要“退休”了，我要开始一段新的旅程。再见！我的跑道我的栏。”没有仪式，没有官方参与，刻意低调的刘翔就这样为自己传奇坎坷的运动生涯画上句号。
这是可以料想得到的退役。在此之前，就已经有了各种媒体在吹风，而其实，即使不是媒体的吹风，公众们似乎应该也只能接受刘翔不得不退役的事实，因为伤痛缠身的刘翔，已经无法再在运动场上奔跑了。他已经做过了两次的尝试，两次都以失败告终，每一次都伴随着各种质疑，诸如“骗子”、“影帝”、“刘跑跑”等字眼，让他无法回避。是的，是时候做一次告别了。
刘翔退役了，带着伤病，带着遗憾，告别赛场令人心疼并惋惜。然而，竞技比赛已经不再是锻炼身体场所，而是摧残健康的陷井，名将、小将、无名“将”，哪个退役时不是一身伤痛？甚至，这些伤痛要伴随一生。
此前，网上有一项民意调查显示，认为刘翔是“荣誉满身，应当尊重的体坛英雄”占37%，应该退役，健康和家庭更重要的选项34%，认为他“曾经是国家英雄，但两次退赛存在疑点”占12%。从这份调查可以看得出，公众对于金牌，以及中国体育的看法正在转型。当然，在宽容与祝福的同时，必然少不了质疑的存在。
但是，现在真的已经没有必要去质疑田管中心以及那些赞助商们了。当刘翔作为冠军傲立在这个世界的时候，必然就注定要被利益裹挟，刘翔在我们眼中不过是一颗镀金的棋子罢了。这还是真正的体育精神吗？刘翔告别时说：“我恨我的脚，我太爱我的跑道我的栏。”现在，刘翔以这样的方式告别了跑道和栏架，踏上了新的人生道路。这一次，做回自己的刘翔，可以自由选择走这条路的方式与速度，不是挺好的么？
当然，赞助商们并不是输家。至少，在刘翔的这一个没有仪式的退役上，耐克收获了刘翔的感激，也必然收获了公众的另一种赞誉。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。