当苹果与HTC握手言和
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
就在公众等待着看这苹果与安卓阵营的HTC胶着时的好戏的时候，却传来了让人既啼笑皆非又觉得似乎都在情理之中的大转变：这两个在法院里拼得过你死我活的冤家，居然马上就要变成亲家了。
首先宣布这“喜讯”的是HTC，HTC对外宣传该公司已经与苹果公司就专利纠纷达成和解协议，双方之间反复的专利交战终告结束。根据协议的规定，HTC和苹果双方均撤销所有专利诉讼并签订时间为10年的专利交叉授权契约，授权范围涵盖双方现有与未来所持有的专利，不过双方尚没有对外公布这份协议的具体内容。
这又是演的那一出？两个死对头吵来吵去都争到上法庭了，结果经过两三年的对簿公堂，居然还会摩擦出“爱”的火花？这表面看起来是，似乎就是这样的一种情况。试想一下，苹果这种专利界的斗士，在卖产品的同时，最重要的事情就是打官司了，各种专利官司，既使他赚足了眼球，又夯实的霸主地位，然而，今天居然要与HTC达成和解，是因为太多的官司，苹果实在是太疲惫了，还是HTC真的崛起了？让苹果意识到握手比继续斗过你死我活更有意思？
诚然，对苹果来说，我们可以将此看作是其在知识产权与专利诉论方面软化立场的信号。但是，这还有最根本的一点就是，这个官司的对象是HTC，而不是三星。明眼人都会看得出来，这苹果允许 HTC 使用这些技术，但不允许三星用，别忘了，HTC 实际上也是三星的竞争对手。
在这里我们先看一组数据。IDC的数据显示，三星和苹果的市场份额不断攀升，而HTC销量同比下滑24.1%。今年第一季度，HTC曾遭遇10年最大的利润下降，净利润同比下降了70%。再往前追溯一下，数据分析公司Chitika的报告显示，HTC在2011年10月到2012年3月的5个月时间里，市场份额缩水了60%。单是2012年第一财季，HTC净利仅为1.5亿美元，营收同比下滑了35%。可以说，造成HTC大幅缩水的根源之一也是苹果带来的。在苹果的诉讼之前，HTC曾是美国最大的智能手机制造商，在美国一度占据着23%的市场份额。但遭受专利诉讼打击后，HTC在美国的销量遭受了沉重打击。
这意味着什么？在这场官司当中，HTC已经被打压得差不多了，HTC的全球份额就出现很大波动，位置不断下滑，相反苹果是不断上升趋势。苹果也大概达到了预期的目标。现在再转过头来给HTC一个缓气的机会，甚至还抛出橄榄枝，化敌为友。苹果的意思也无非很直白，苹果敌人的敌人，就是苹果的朋友。
所以，那些认为HTC崛起，可以与苹果并肩落座的观点，估计有点为时过早了。苹果一方面要与三星纠缠，一方面自己的股市还似乎一直不怎么给力。这个时候，与HTC握手言和，言外之意，路人皆知。
然而，联手也就意味着没落。从以创新为王，以产品为王，到后来的沉溺于全球官司大战，再到当下的以握手言和来结束官司，这对苹果来说，诚然不是什么好兆头。这是不是意味着苹果真的开始走下神坛了？天知道呢！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。