全球最“爽”工作的营销启示
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
在很久之前，那个澳大利亚大堡礁哈密尔顿岛招聘护岛人，让全世界的人都HIGH起来了，大家都称这是“世界最佳工作”。而在求职者对此工作跃跃欲试的时候，大家也通过这样的招聘信息，对这个旅游圣地从不知道它的存在到饶有兴趣，甚至当有出游计划的时候，都列入目的地的可能。
而澳大利亚大堡礁哈密尔顿岛的招聘，也让营销界眼前一亮，原来旅游营销还可以这样做。在大堡礁首开先河之后，也有不少效仿者，比如今天的这个全球最“爽”工作——英国旅游企业“第一选择”在官方网站上张贴招聘启事，面向年满18岁的英国公民招募一名水滑梯测试员，报名截止日期为2月28日。
这个工作年薪有多高，2万英镑（约合3.2万美元）。不过招聘广告中写道的这些估计不少上班族都艳羡得不得了：你是否厌倦了朝九晚五的工作？我们可以提供少一些哈欠、多一些兴奋喊叫的工作……这份工作，“上班”意味着穿上泳衣去滑水滑梯。这是个福利大好的机会——成功应聘者将在未来6个月里前往土耳其、埃及等地与“第一选择”有工作关系的20家水上乐园，评测各处景点大型水滑梯的刺激程度，并在合同期满后获得7晚两地的免费度假奖励。
这个最“爽”工作的招聘，并不是什么首创，而且很明显的有复制大堡礁的营销模式。只是为什么我们看到不会觉得有什么厌恶？有时候，我们看着一些创意的时候，第一次感觉耳目一新，而第二次再看到有人使用这样的招数，就会一副很不屑的样子。我们总是对那些拾人牙慧的事情深恶痛绝，特别是在做营销推广的时候。于是，我们会厌恶那种纷纷挖十八代祖宗看着与什么历史名人有什么瓜葛的城市旅游推广十分无语，特别是居然连什么潘金莲西门庆夜郎这号历史上都是负面不断的人物也要去抢得头破血流，这不是成心让人不想去那个地方旅游了么？
相反，在这个最“爽”工作水滑梯测试员的新闻之下，当我们看着这样的招聘启事，是不是很有心动的感觉？而全然没有一点会觉得——这个营销手段真恶俗，人家大堡礁早就用过这个招数的啦。。。。云云。。。。。这说明了什么？旅游营销就像一盘烧白一样，看似很为家常，而要做到肥而不腻，做到像大堡礁像水滑梯测试员这种清新而不恶俗，还真不容易，不是么。
这也给咱们做营销咨询的很重要的启示，在做推广的时候，那些既接地气，又能够让人看着莞尔一笑的创意是多么的稀缺啊。不然为什么连英国这个招聘，都能够让全世界的媒体都免费帮着去做宣传。不是么？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。