优卡丹更需道德血液
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
近日，有ID为“那时花开的秋天1986”的网友发微博反映：优卡丹和“好娃娃”小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，一岁内禁服，六岁内慎服。但是为什么媒体还在播出他们的广告，药店也可以无阻碍购买。各位大V，帮忙转发吧……
估计这样的消息会让很多爸爸妈妈们凌乱。这优卡丹和“好娃娃”都不是什么偏门的药，而是常见得不得了的药，而且估计不少父母都把他们当作了治疗小儿感冒的必备药。然而，这药背后种种不为人知的秘密咱们都知道了？
其实，这并非不是不为认知，而是在去年5月份的时候就已经公布了这一个修改。药店里随手可以买到的“优卡丹”和“好娃娃”小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，一岁内应禁服，六岁内慎服。儿科专家介绍，小儿氨酚烷胺颗粒，长期大剂量服用有杀死白细胞、造成胃肠损伤，甚至是消化道出血的副作用。
这都是去年的事情了。而且过来了大半年了，对于厂家们来说呢？他们的种种行径似乎太让人失望。首先说这1岁以内禁服这样的字眼铁定是不会出现在他们的广告里面的。对于他们来说，似乎并不在乎你是不是1岁以内的了，只要你掏钱买他们的药，就是好事情了。
很快，一条微博激起千层浪。仁和药业也很快出来说话了。老实说，先不说这说了什么话，这如此快就站出来回应，是因为他们有道德血液？错了，无非就是眼瞅着股票受到了这舆论的影响，不得而为之了。试想一下，如果没有这股票这码子事情，这些企业会那么快站出来面对舆论，真不敢打包票。
再看看这说的话。
关于这传闻一：国家食品药品监督管理局已发出文件要求修改相关用药说明书，1岁以下婴儿禁用小儿氨酚烷胺颗粒。企业方面确认了这是情况属实。既然情况属实，为什么在广告上面并没有得到体现？这就值得怀疑了。
对于小儿氨酚烷胺颗粒含有对儿童肝肾有毒的成分的传闻，他们如此回应：传闻二存在误读。公司“优卡丹”系列产品之一“小儿氨酚烷胺颗粒”原料成分内含有盐酸金刚烷胺，公司产品是严格按照国家食品药品监督管理局核准的标准进行生产和销售，产品说明书也是经过国家食品药品监督管理局严格审批的，只要按照产品说明书正确使用不会对儿童产生肝肾损害。
我们先不说这个辩白如何，我们就当他是对的，只要是按照了说明书服用就没有事情。那么我们再来看看第三个关于“市场上仍可以买到未修改用药说明书的小儿氨酚烷胺颗粒”的传闻。对于这个传闻，企业方面倒是没有任何的推诿，直接就给承认了。那么，问题就来了，既然在回应第二个传闻的时候，说了“只要按照产品说明书正确使用不会对儿童产生肝肾损害”，那么现在连这个说明书都是有问题的，如果家长们都按照这个说明书去给孩子服药，在企业看来这是要出问题的，那么这个责任谁来负责？
既然正确使用与不正确使用会有如此大的后果，为什么这些没有正确说明书的药品还能在市面上买得到，稍微有社会责任感的企业是不是该把这些说明书没有按照国家要求修改了的药品全部回收过来？
但是，企业方面并没有这样做，而是选择了睁一只眼闭一只眼。家长买到了，乱用了就活该了？！这是一种什么样的悲哀呢？？如果这样的事情发生在“万恶的资本主义国家”是不是要被罚得倾家荡产呢？
这样的企业，是该补点道德血液了！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。