法海不懂爱茅台不懂微博
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
当茅台这样一个向来以国酒自居的财大气粗的高帅富，也开始向屌丝们看齐，开始在微博这个新媒体上寻求新突破口的时候，我们理应可以给与最热烈的掌声，只不过，这高帅富的做法的确有点让人觉得囧啊。
据报道，在2013开年就惹了“一脑门官司”，茅台终于开始重视公众舆论，包括微博等新媒体。两天之内，茅台在新浪开通了三个加“蓝V”的官方微博。有内部消息称，茅台早些时候在内部通知经销商，要求对“官微”发布的信息“积极转发，正面回应”。
悉，茅台同时在新浪开通了三个官方微博，包括“国酒茅台官微”、“茅台集团官微”和“茅台微博服务中心”。有意思的是，有内部人士透露称，茅台早些时候已经在内部传达给经销商“要开微博”的决定，并且要求经销商对官微发布的信息要积极转发和“正面评论和回应”，以便让茅台官方发布的话题关注度得到提升。
经常看春晚的都有这样的经历，看相声表演的时候，不管是大腕还是新秀，总会在相声演员嘴皮子动得热火朝天的时候，在人群中总会有几个无比响亮，甚至响亮得过头了的声音在大叫着“好！好！好！”。敢情最开始的时候，大家都会很真心地以为叫好的人是真心叫好，然而当大家知道得更多的时候，这种“托儿式”、“任务式”的叫好声，是多么的让人生厌啊！
你说这好好的表演，如果真的是好看，大家自然懂得用发自内心的掌声来回报给卖力表演的演员。可是，这种刺耳的叫好，真让人受不了啊。不是么？再说到茅台这边，你这开微博就开微博，该运营就该运营，但是这种把积极转发和“正面评论和回应”变成任务分给经销商们的做法，与安排专人在人群中负责“叫好”，有何区别呢？
按理说，茅台开通官方微博，无疑是彰显了新媒体的力量，为消费者和媒体提供了一个对外的窗口。但是这种任务式的转发评论的做法，无疑是与微博的传递特性背道而驰。微博只有说真话才会赢得公众的和社会的好评，什么样的微博才会得到公众和社会的好评，所谓公道自在人心，那些企图以一些近乎过家家的手段赢得的表面的热热闹闹，只不过是一袭皇帝的新衣罢了。如此的新衣，不要也罢！
不懂爱的法海，即使给了杭州最好的地段给白娘子，也不会有什么与爱情有关的传说流传于世。不懂微博的“老大哥”，却又偏偏要给自己带一个看起来很亲民的脸谱，这不是瞎折腾吗？还是该放低身段来，用公众听得懂的语言来与大家互动，这才是真心在上微博啊！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。